Τory Burch: Η αμερικανίδα σχεδιάστρια που κατακτά την αγορά

Τory Burch: Η αμερικανίδα σχεδιάστρια που κατακτά την αγορά

Η γυναίκα που έκανε προσιτή την αμερικάνικη πολυτέλεια μιλάει στο ελληνικό Marie Claire.
16 Αυγούστου 2012
Με την μητέρα της Reva.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17


Ανακηρύχτηκε μία από τις πιο ισχυρές γυναίκες του 2010 από το περιοδικό Forbes. Το 2008 το Συμβούλιο Σχεδιαστών Μόδας στις ΗΠΑ της έδωσε τον τίτλο της σχεδιάστριας αξεσουάρ της χρονιάς, όταν συνυποψήφιοί της ήταν ο Μαρκ Τζέικομπς και ο Μάικλ Κορς. Τα ρούχα και τα αξεσουάρ της πωλούνται σε 60 καταστήματα στις ΗΠΑ και 1.000 πολυκαταστήματα σε όλο τον κόσμο. Η 45χρονη Τόρι Μπερτς δεν μπορούσε να φανταστεί την επιτυχία της πρώτης σειράς της όταν τη σχεδίαζε στο διαμέρισμά της στo Upper East Side της Νέας Υόρκης, το 2004.
«Όταν ανοίξαμε το πρώτο μας κατάστημα στην Elizabeth Street ξεπουλήσαμε τα πάντα την πρώτη μέρα. Δεν ξέραμε τι να περιμένουμε και ξαφνιαστήκαμε. Όταν καταλάβαμε ότι ήμαστε σε καλό δρόμο, ο ενθουσιασμός ήταν τεράστιος», θυμάται.

Σήμερα τα δύο χρυσά Τ του λογότυπού της φοριούνται από celebrities, από μαμάδες και μαθήτριες και είναι αναγνωρίσιμα ανά την υφήλιο. «Πιστεύω ότι οι γυναίκες ανταποκρίθηκαν στο συνδυασμό του luxury lifestyle των κολεξιόν μας και των προσιτών τιμών», λέει. Το concept της μείξης της «προσιτής πολυτέλειας» με το bohemian chic στιλ της Τόρι Μπερτς δεν προέκυψε τυχαία.

Οι επιρροές
Γεννημένη στο Valley Forge της Πενσιλβάνια, η Τόρι μεγάλωσε με τα τέσσερα αδέλφια της σε μια φάρμα με ένα γεωργιανό σπίτι 250 ετών, δίπλα στο Εθνικό Πάρκο της περιοχής. «Τη λάτρευα τη φάρμα. Ήμουν εντελώς αγοροκόριτσο. Έτρεχα έξω, έπαιζα τένις και σκαρφάλωνα στα δέντρα με τα αδέλφια μου», αναπολεί.

Η μητέρα της Ρίβα Ρόμπινσον ήταν ηθοποιός και στις κατακτήσεις της περιλαμβάνονται ο Στιβ ΜακΚουίν και ο Μάρλον Μπράντο. Ο πατέρας της Μπάντι Ρόμπινσον κληρονόμησε μια θέση στο χρηματιστήριο, έκανε σωστές επενδύσεις, λάτρευε τα ταξίδια και την καλή ζωή. Σύμφωνα με φήμες, ανάμεσα στις δικές του κατακτήσεις φιγουράρουν τα ονόματα της Γκρέις Κέλι και της Τζόαν Μπένετ. Οι έντονες προσωπικότητες αλλά και το ξεχωριστό στιλ των γονιών της επηρέασαν όχι μόνο το χαρακτήρα της Τόρι αλλά και τις ίδιες τις δημιουργίες της. «Πάντα με ενέπνεαν οι γονείς μου και σε προσωπικό επίπεδο και στις κολεξιόν μου. Καθώς μεγάλωνα, θυμάμαι τη μητέρα μου να φοράει κάποια υπέροχα κομμάτια YSL και Zoran και τον πατέρα μου να σχεδιάζει μόνος του τα σακάκια του με επένδυση από μαντίλια Hermès. Ήταν πολύ κομψό ζευγάρι». Για να τους τιμήσει η Τόρι έχει ονομάσει Robinson τη σειρά της με τσάντες και αξεσουάρ από δέρμα saffiano και Reva τις μπαλαρίνες που κατέκτησαν τους δρόμους όλης της Νέας Υόρκης.

Μετά τις σπουδές της στην Ιστορία της Τέχνης στο πανεπιστήμιο της Πενσιλβάνια μετακόμισε στη Νέα Υόρκη όπου δούλεψε στο Γιουγκοσλάβο σχεδιαστή Zoran και στο περιοδικό Harper's Bazaar και αργότερα στις δημόσιες σχέσεις των Ralph Lauren, Vera Wang και Narciso Rodriguez στη Loewe. Στο κολέγιο είχε ήδη γίνει διάσημη για το περίεργο στιλ της, το οποίο οι συμφοιτητές της αποκαλούσαν «Torywear». Η ίδια το περιγράφει ως «μια μείξη preppy, sporty και bohemian. Οι φίλοι μου αστειεύονταν συνέχεια για τους παράξενους συνδυασμούς μου. Μπορούσα να φορέσω στενό παντελόνι, το Τ-shirt μου των Grateful Dead και ένα μαντίλι Hermès».

Προσωπικότητα
Το 1993 παντρεύεται τον Γουίλιαμ Μακλόου, γιο ενός μεγιστάνα ακινήτων, τον οποίο χωρίζει ύστερα από ένα χρόνο. Ο επόμενος γάμος της είναι το 1997 με τον Κρίστοφερ Μπερτς, επενδυτή της Internet Capital Group. Όταν η Τόρι αντιλήφθηκε το κενό που υπάρχει στην αγορά για μια νέα, κλασικά αμερικανική αισθητική σε χαμηλές τιμές που να απευθύνεται σε γυναίκες κάθε ηλικίας και τάξης, έβαλε μπροστά το σχέδιό της να κάνει την ανατροπή στον κόσμο της μόδας. Το γεγονός ότι είχε ήδη τρία αγόρια και τρεις θετές κόρες δεν την εμπόδισε να ακολουθήσει το ένστικτό της. «Δεν είναι ποτέ αργά είτε να μάθεις κάτι καινούργιο είτε να αρχίσεις να δουλεύεις. Το να είσαι εργαζόμενη μητέρα είναι δύσκολο, είναι όμως εφικτό. Χρειάζεται καλή οργάνωση του χρόνου, συγκέντρωση και ιεράρχηση των προτεραιοτήτων. Φυσικά η οικογένεια είναι η πρώτη μου προτεραιότητα».

Σύμφωνα με το περιοδικό Νew York, η Τόρι θέλησε αρχικά να αναβιώσει το Jax στο Μπέβερλι Χιλς, την μπουτίκ των Τζακ και Σάλι Χάνσον που απευθυνόταν τη δεκαετία του '60 στην ελίτ της Αμερικής, στις αποκαλούμενες «νοικοκυρές με δύο γιοτ». Καθώς η Σάλι δεν δείχνει να ενδιαφέρεται, η Τόρι ξεκινάει να σχεδιάζει μόνη της. Ο σύζυγός της καταφέρνει να βρει 10 εκατ. δολάρια από επενδυτές και συμπληρώνει 2 εκατ. ακόμα από τον οικογενειακό τους λογαριασμό.

Βάζοντας στα σχέδιά της το χαρακτήρα και τις επιρροές της από την εφηβική της ηλικία (ιππασία στο σχολείο, αρχηγός της ομάδας τένις στο κολέγιο και μέλος της Κάπα Άλφα Θήτα αδελφότητας) και προσθέτοντας έθνικ επιρροές, η Τόρι καταλήγει το 2004 με μια σειρά εξαιρετικής ποιότητας ready-to-wear ρούχων, κοσμημάτων και αξεσουάρ.

«Καθώς σχεδίαζα είχα στο μυαλό μου μια γυναίκα που αγαπάει το στιλ και τη μόδα αλλά δεν ακολουθεί τις τάσεις κατά γράμμα. Η μέση πελάτισσά μας είναι 30-45 ετών όμως έχουμε αρχίσει και καλύπτουμε και τις υπόλοιπες ηλικιακές ομάδες. Όποια και αν είναι πάντως η ηλικία τους, πρόκειται για γυναίκες οι οποίες έχουν πολλά να κάνουν και θέλουν να φαίνονται κομψές χωρίς να ξοδεύουν χρόνο σκεπτόμενες τι θα φορέσουν».

Πηγαίνοντας ενάντια στη μινιμαλιστική τάση που ήταν δημοφιλής εκείνη την εποχή, η Τόρι σχεδίασε την πρώτη της μπουτίκ ώστε να θυμίζει δωμάτιο του σπιτιού της και όχι κατάστημα. Πορτοκαλί λακαριστές πόρτες («το αγαπημένο μου χρώμα από παιδί»), τοίχοι ντυμένοι με καθρέφτες, κρεμαστά φωτιστικά. Το διαφορετικό στιλ της αμέσως περιγράφηκε ως preppy-boho ή preppy-bohemian luxe και το T-shirt έγινε πλέον fashion item. Ένα χρόνο αργότερα η Όπρα παρουσιάζει τα ρούχα της στην εκπομπή της ως «the next big thing in fashion». Το site της Μπερτς δέχεται 7 εκατ. επισκέψεις με το τέλος της εκπομπής. Η Τόρι γίνεται αστέρι μέσα σε μια μέρα.

Σύντομα το στιλ Burch υιοθετείται από τις Μπλέικ Λάιβλι, Κάμερον Ντίαζ, Τζένιφερ Λόπεζ, Ούμα Θέρμαν και Χίλαρι Σουάνκ, οι τουνίκ και τα κοσμήματά της από τον Πρινς, ενώ στη σειρά Gossip Girl οι πρωταγωνίστριες ντύνονται τόσο συχνά με τις δημιουργίες της, ώστε κάποια στιγμή πείθεται να εμφανιστεί σε ένα επεισόδιο υποδυόμενη τον εαυτό της.

Όμως η Τόρι ακόμα δεν έχει συνειδητοποιήσει πόσο διάσημη είναι. «Δεν βλέπω τον εαυτό μου έτσι. Είμαι πρόεδρος μιας εταιρίας, σχεδιάστρια και κυρίως μητέρα. Το να βρεις την ισορροπία είναι τεράστια πρόκληση. Ό,τι και να συμβαίνει πάντως στο γραφείο μου, είμαι πρώτα απ' όλα μητέρα».

Το επόμενο βήμα
Μαζί με την ξαφνική επιτυχία ήρθε και το διαζύγιο. Το 2006 το ζεύγος Μπερτς χωρίζει αποφασίζοντας ο Κρις να παραμείνει στο διοικητικό συμβούλιο της εταιρίας που πλέον αξίζει δισεκατομμύρια δολάρια. Πριν από λίγους μήνες ο Κρις Μπερτς άνοιξε το πρώτο του κατάστημα C. Wonder, επίσης στο Σόχο, με εμφανείς επιρροές από την Τόρι. Τα δημοσιεύματα για την παραίτηση του Κρις από το διοικητικό συμβούλιο της εταιρίας Tory Burch πολλαπλασιάζονται, το όνομά του όμως παραμένει εκεί μέχρι και σήμερα ενώ η Τόρι επιλέγει να μη σχολιάσει καν το ζήτημα.

Σήμερα από το διαμέρισμά της στη Νέα Υόρκη σχεδιάζει τα επόμενα βήματά της. «Υπάρχουν τόσο πολλά που εγώ και η ομάδα μου θέλουμε να κάνουμε. Τα άμεσα σχέδιά μας είναι να αναπτυχθούμε στις ΗΠΑ και στο εξωτερικό, με νέα καταστήματα στο Λος Άντζελες, στο Σάο Πάολο, στο Τορόντο, στη Σιγκαπούρη και στη Βηρυτό. Και είμαστε ενθουσιασμένοι για το λανσάρισμα της σειράς καλλυντικών και αρωμάτων το 2013».

Το 2009 εγκαινιάζει στο Λος Άντζελες το Tory Burch Foundation, ένα ίδρυμα που χρηματοδοτεί γυναίκες και τις οικογένειές τους στις ΗΠΑ προκειμένου να ανοίξουν δικές τους δουλειές. «Δεν είναι φιλανθρωπία. Είναι επένδυση σε ανθρώπους που δεν είχαν την ευκαιρία να κυνηγήσουν το όνειρό τους. Είναι ο τρόπος να βγουν από τη φτώχεια και να ανακάμψει η οικονομία της χώρας».

Ανάμεσα σε όλα αυτά, η Τόρι βρίσκει χρόνο για να ακούσει την αγαπημένη της μουσική -πρόσφατα εθεάθη στις συναυλίες των Μos Def και Marina and the Diamonds-, για κοσμικές εξόδους στο πλευρό του νυν συντρόφου της Λίον Κοέν, προέδρου της

Warner Music, αλλά και για να καλλιεργήσει το λαχανόκηπο στο σπίτι της στο Λονγκ Άιλαντ ώστε να έχει φρέσκα υλικά για το αγαπημένο της γκασπάτσο -έχει αναρτήσει τη συνταγή στο blog της. Τα παιδιά της εξακολουθούν να είναι η πρώτη της προτεραιότητα. «Τρώμε πάντα μαζί πρωινό, πηγαίνω σε όλα τα αθλητικά παιχνίδια τους και επιστρέφω σπίτι αρκετά νωρίς για να τα διαβάσω. Κρατάω ημερολόγιο για τα αγόρια μου από τη μέρα που γεννήθηκαν. Ο χρόνος περνάει τόσο γρήγορα και θέλω να καταγράψω τις οικογενειακές αναμνήσεις μας για να μπορούν να ανατρέχουν σε αυτές».

Παρ' ότι αυτήν τη στιγμή διαβάζει ξανά τα Εκατό χρόνια μοναξιάς του Μάρκες, αρνείται πως ο μαγικός ρεαλισμός του επηρέασε τον τρόπο σκέψης της ή τα σχέδιά της. Παραδέχεται όμως πως, ακολουθώντας την οικογενειακή παράδοση, στην τσάντα της υπάρχει πάντα μια κόκκινη κορδέλα που σύμφωνα με τη γιαγιά της φέρνει καλή τύχη.

Στην Ελλάδα, οι συλλογές τσαντών, αξεσουάρ και υποδημάτων Tory Burch διατίθενται στα καταστήματα Καλογήρου.