Κάποτε, για να «ανήκεις» στη μόδα, έπρεπε να έχεις το σωστό όνομα, τον σωστό τίτλο και φυσικά, τη σωστή πρόσκληση. Σήμερα;
Μέχρι πρότινος, οι Εβδομάδες Μόδας ανήκαν στους λίγους. Οι λαμπεροί προσκεκλημένοι, τα αυστηρά guest lists και οι αδιαπέραστες πόρτες δημιουργούν ένα σκηνικό αποκλειστικότητας που ορίζει τον ρυθμό της βιομηχανίας. Όμως φέτος κάτι αλλάζει ριζικά. Ο Γάλλος influencer με το κόκκινο κραγιόν, Ελίζα Μεντινί, γνωστός ως Lyas, εισάγει μια νέα εποχή συμμετοχής και κοινότητας μέσα από τα fashion show watch parties.
Η ιδέα γεννήθηκε σχεδόν τυχαία: όταν ο Medini δεν έλαβε πρόσκληση για το show του Dior τον περασμένο Ιούνιο, αποφάσισε να προβάλλει τη ζωντανή μετάδοση σε ένα μικρό μπαρ του Παρισιού. Το αποτέλεσμα; Περισσότερα από 300 άτομα κατέκλυσαν τον χώρο, μετατρέποντας μια αυθόρμητη κίνηση σε πολιτιστικό γεγονός. Από τότε, το concept εξελίχθηκε σε παγκόσμια περιοδεία: από το Λονδίνο και το Μιλάνο έως το Παρίσι, όπου το La Caserne – ένας πρώην πυροσβεστικός σταθμός και νυν κόμβος νέων ταλέντων – φιλοξένησε χιλιάδες θεατές για προβολές των επιδείξεων των μεγαλύτερων οίκων.
Το μυστικό της επιτυχίας; Δεν υπάρχει RSVP, δεν υπάρχει λίστα καλεσμένων. Η είσοδος στο παριζιάνικο watch party απαιτούσε απλώς ένα κόκκινο κραγιόν, φόρος τιμής στο signature look του Lyas. Στο Λονδίνο, για τη θέαση της επίδειξης της Ντιλάρα Φιντικόγλου ο ενδυματολογικός κανόνας ήταν total black – κατ’ επιθυμία της ίδιας της σχεδιάστριας. Παράλληλα, οι χορηγοί όπως η MAC Cosmetics, η Meta και η Vestiaire Collective ενίσχυσαν τη δράση, προσφέροντας δώρα, ρούχα και ακόμη και προσκλήσεις για επίσημες επιδείξεις.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Πίσω από τη γιορτινή ατμόσφαιρα, το όραμα του Lyas είναι ξεκάθαρο: να ανοίξει τις πόρτες της μόδας σε όσους έμεναν έξω. «Μου πήρε χρόνια να μπω σε αυτή τη βιομηχανία», έχει δηλώσει. «Ξέρω πώς είναι να περιμένεις απ’ έξω. Θέλω να δείξω σε όλους ότι, κάποια στιγμή, οι πόρτες ανοίγουν».
Στην πιο πρόσφατη εκδοχή του concept, κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού, περισσότεροι από 2.000 θεατές συγκεντρώθηκαν στο La Caserne για να παρακολουθήσουν τη συλλογή Chanel του Ματιού Μπλεζύ. Παρά το κρύο και τις ουρές, το πλήθος δεν έδειχνε ανυπομονησία· αντίθετα, κυριαρχούσε μια αίσθηση συλλογικής εμπειρίας. Για πολλούς από τους συμμετέχοντες — κυρίως φοιτητές και νεαρούς δημιουργούς — το watch party δεν ήταν απλώς μια προβολή, αλλά μια τελετουργία ένταξης κοινωνικοποίησης σε έναν σχετικά απρόσιτο κόσμο.
Όπως επισημαίνει η καθηγήτρια και fashion psychologist Κάρολιν Μερ στο Marie Claire UK, «Τα watch parties σηματοδοτούν μια εντυπωσιακή ανατροπή της παραδοσιακής δυναμικής της πασαρέλας. Ενώ η πρώτη σειρά υπήρξε για χρόνια σύμβολο αποκλειστικότητας, ιεραρχίας και σιωπηλής παρατήρησης, τα watch parties είναι συλλογικά, θορυβώδη και συμμετοχικά». Και πράγματι, αυτό που ξεκίνησε ως αυθόρμητο πείραμα μοιάζει πλέον με κίνημα. Τα watch parties δεν είναι απλώς μια νέα μορφή ψυχαγωγίας — είναι μια καινούργια φιλοσοφία γύρω από την αντίληψη και το βίωμα της μόδας. Ακόμη κι αν δεν έχεις πρόσκληση για την πρώτη σειρά, έχεις δικαίωμα και ανάγκη να ανήκεις σε μια κοινότητα ανθρώπων εξίσου παθιασμένων.
Ίσως, τελικά, αυτό να είναι το μέλλον της μόδας. Όπως μαζεύονται οι φίλοι για να δουν το νέο επεισόδιο του Euphoria ή τον τελικό του Love Island, έτσι και οι λάτρεις της μόδας μπορούν να συναντηθούν για να ζήσουν μαζί τη μαγεία ενός σόου Chanel ή Saint Laurent — χωρίς σύνορα, χωρίς RSVP.
Από το Παρίσι του Lyas μέχρι το Παγκράτι, τη Νέα Υόρκη ή το Τόκιο, η ιδέα είναι η ίδια — ένα fashion watch party σε μια ταράτσα, ένα μπαρ ή μια αυλή θα μπορούσε να γίνει το πιο στυλάτο ραντεβού της σεζόν. Δεν χρειάζεται πρόσκληση, μόνο Wi-Fi, μια οθόνη και ανθρώπους που αγαπούν τη μόδα όσο κι εσύ.
Στο τέλος της ημέρας, δεν έχει σημασία πού κάθεσαι, αλλά με ποιους μοιράζεσαι τη θέα. Γιατί, αν κάτι μας δίδαξαν τα watch parties του Lyas, είναι πως η μόδα δεν ζει μόνο στην πασαρέλα, ζει σε κάθε στιγμή που τη βλέπουμε, τη σχολιάζουμε και τη γιορτάζουμε μαζί.
