Πριν λίγο καιρό βρέθηκα με τη L’Oréal Paris στο Παρίσι για να ανακαλύψω τα νέα λανσαρίσματα της μάρκας για την άνοιξη. Η αφορμή για ένα επαγγελματικό ταξίδι που αφορά beauty editors είναι σχεδόν πάντα η ίδια. Ενα νέο προϊόν, μία νέα καμπάνια, ένα νέο πρόσωπο-ambassador ενός brand-οίκου ομορφιάς. Ασχετα όμως από τον κοινό αυτόν παρονομαστή, το περιεχόμενο διαφέρει πολύ.
Αυτή τη φορά το ταξίδι τα είχε όλα. Το πρώτο απόγευμα και μετά από μία απολαυστική βόλτα στο κέντρο της πόλης βρεθήκαμε για μια πριβέ ξενάγηση παρέα με την Ελληνίδα ambassador της L’Oréal Paris, Δούκισσα Νομικού σε έναν χώρο που κλείνει μέσα του την ιστορία και την κληρονομιά του ομίλου L’Oréal, το Le Visionnaire. Πρόκειται για ένα αρχιτεκτονικό αριστούργημα που συνδέει την ιστορικότητα με το όραμα. Λειτουργεί σαν ένα εργαστήριο ιδεών, ένας χώρος αφιερωμένος στη μετάδοση της εταιρικής κουλτούρας και στην εκπαίδευση των μελλοντικών ηγετών της εταιρείας. Περιηγηθήκαμε σε όλες τις αίθουσες που είναι αφιερωμένες στην ιστορία και την κληρονομιά, στη μετάδοση, στην έμπνευση και τον πειραματισμό και η αλήθεια είναι ότι μέσα σε αυτόν τον χώρο μπορούσες να καταλάβεις το σύμπαν μιας μάρκας ομορφιάς που τιμά τις γυναίκες σε κάθε τι που κάνει.
Στη δεξίωση που ακολούθησε, σε έναν χώρο με θέα φυσικά τον πύργο του Άιφελ, μάς καλωσόρισε η Global Brand President της L’Oréal Paris, Laetitia Toupet-Delo. Και στη συνέχεια η Gilian Anderson (ναι, η γνωστή σε όλους Gilian Anderson), Global Brand Ambassador της μάρκας, μάς μίλησε για τις γυναίκες στην επιστήμη και για το πόσο χαρούμενη είναι με τη συνεργασία της αυτή καθώς γνωρίζει πως πρόκειται για ένα brand που στηρίζει την συμπερίληψη, την αυτοδιάθεση και τις γυναίκες σε όποιο ρόλο επιλέξουν οι ίδιες να παίξουν στη ζωή τους.
Η επόμενη μέρα είχε ένα ιδιαίτερα ενδιαφέρον πρόγραμμα ξεκινώντας με την επίσκεψή μας στα εργαστήρια της L’Oréal, εκεί που ξεκινάει η μαγεία της δημιουργίας. Κάθε φορά που μπαίνουμε στα εργαστήρια (δε συμβαίνει πολύ συχνά) νιώθουμε αληθινή χαρά γιατί αυτό είναι το μέρος που η επιστήμη, η τεχνολογία και η γνώση συνδυάζονται για κάθε νέο προϊόν μακιγιάζ, skincare ή haircare.
Αφού είδαμε όλα τα λανσαρίσματα εκεί όπου γεννιούνται, είχα την τιμή να μιλήσω με την επιστημονική διευθύντρια της L’Oréal Paris, Elisabeth Bouhadana. Εκείνη μου εξήγησε τι ακριβώς συμβαίνει στα εργαστήρια της μάρκας, πώς είναι να εργάζεσαι σε μία εταιρεία που καθημερινά τιμά και γιορτάζει τις γυναίκες αλλά και πώς λειτουργούν οι νέες εντυπωσιακές συνθέσεις των προϊόντων σε skincare και haircare.
Η ενυδατική κρέμα προσώπου Revitalift Filler Glass Skin Liquid ενσωματώνει την κορεάτικη τάση του glass skin σε ένα μόνο προϊόν. Εμπλουτισμένη με υαλουρονικό οξύ, γεμίζει και ενυδατώνει την επιδερμίδα, χαρίζοντάς της μια λαμπερή όψη. Στην ίδια σειρά είδαμε και την μάσκα υδρογέλης Revitalift Filler Glass Skin Hydrogel Glow Mask που χαρίζει ενισχυμένη λάμψη και λεία, αναζωογονημένη όψη με αίσθηση φρεσκάδας στην επιδερμίδα. Στη κατηγορία skincare μάς εντυπωσίασε επίσης ο κρεμώδης ορός με δράση κατά των πανάδων Revitalift Laser Anti-aging Creamy Serum. Χάρη στο αποκλειστικό ισχυρό συστατικό λεύκανσης melasyl μειώνει ορατά τις κηλίδες από όπου και αν προέρχονται ενώ ταυτόχρονα αντιμετωπίζει τις ρυτίδες και τη θαμπή όψη. Τα νέα όμως περιλαμβάνουν και τη σειρά Elvive Collagen Lifter με πεπτίδια κολλαγόνου, ένα διάσημο συστατικό της περιποίησης της επιδερμίδας που πρώτη φορά βλέπουμε σε προϊόντα μαλλιών και εξασφαλίζει άμεσα πιο δυνατά μαλλιά με όγκο.
Εχοντας πια βρεθεί σε πολλά επαγγελματικά ταξίδια οφείλω να ομολογήσω πως έχω επιστρέψει κάποιες φορές με ανακούφιση. Και αυτό όχι μόνο γιατί το ταξίδι μπορεί να μην ήταν ενδιαφέρον αλλά γιατί σε κάθε περίπτωση τις στιγμές τις ζούμε με τους ανθρώπους. Στην περίπτωση της L’Oréal Paris αυτό που την κάνει να ξεχωρίζει είναι ότι γνωρίζει πολύ καλά τις ανάγκες των γυναικών, δίνει σε όλες -ανεξαρτήτως οικονομικής δυνατότητας- τις πιο αποτελεσματικές και επιστημονικά καινοτόμες λύσεις για τη φροντίδα της επιδερμίδας τους και μας αποδεικνύει έμπρακτα ότι η συμπερίληψη είναι στον πυρήνα της εταιρείας πολύ πριν γίνει γνωστή ως έννοια. Αυτό και οι άνθρωποι της.
