Σε ηλικία μόλις 13 ετών, η Ellie-May έχει πάνω από 330.000 ακόλουθους στον λογαριασμό της στο TikTok. Η μαμά της, Sophie, η οποία έχει ακόμα πέντε παιδιά, λέει στο BBC ότι οι διαδικτυακές δραστηριότητες της κόρης της αποφέρουν πάνω από 50.000 λίρες τον χρόνο. «Από τότε που γίναμε content creators άλλαξε η ζωή μας», όπως το θέτει. Η Ellie-May μοιράζεται στα social media τη ρουτίνα περιποίησης της επιδερμίδας της, την οποία η μαμά της υποστηρίζει ότι παρακολουθούν με ενδιαφέρον «πάρα πολλά νέα κορίτσια».
Για το φαινόμενο των «Sephora Kids», των παιδιών στην προεφηβεία και την εφηβεία που συρρέουν μαζικά στα καταστήματα της ομώνυμης αλυσίδας καλλυντικών, και όχι μόνο, για να αγοράσουν προϊόντα για μια μακρά λίστα περιποίησης της επιδερμίδας τους και μακιγιάζ, έχουμε ξαναγράψει στο Marie Claire. Όταν αυτό το πάθος παίρνει παθολογικές διαστάσεις, όταν γίνεται εμμονή, υπάρχει πλέον ένας νέος όρος που το περιγράφει: cosmeticorexia.
Στο νέο ρεπορτάζ του BBC η δερματολόγος Dr Jean Ayer, η οποία μετρά περίπου 20 χρόνια εμπειρίας, επιβεβαιώνει ότι τα παιδιά που χρησιμοποιούν σήμερα καλλυντικά είναι περισσότερα από ποτέ. Σε κάποιες περιπτώσεις, με την υποστήριξη των γονιών τους, οι οποίοι της ζητούν να τους συστήσει «την καλύτερη ρουτίνα περιποίησης επιδερμίδας» για το παιδί τους – που μπορεί να είναι ακόμα και οκτώ ετών. Άλλοι, ή και οι ίδιοι, αργότερα, επισκέπτονται οικογενειακώς το ιατρείο της λόγω των σοβαρών παρενεργειών που προκάλεσε ένα προϊόν ομορφιάς στο παιδί.
«Αυτά τα πράγματα έχουν σχεδιαστεί για την αγορά της αντιγήρανσης. Στην καλύτερη περίπτωση, είναι άχρηστα για τα παιδιά. Στη χειρότερη, περιέχουν βλαβερά συστατικά, που μπορεί να καταστρέψουν την ευαίσθητη παιδική επιδερμίδα».
«Αυτά τα πράγματα έχουν σχεδιαστεί για την αγορά της αντιγήρανσης. Στην καλύτερη περίπτωση, είναι άχρηστα για τα παιδιά. Στη χειρότερη, περιέχουν βλαβερά συστατικά, που μπορεί να καταστρέψουν την ευαίσθητη παιδική επιδερμίδα».
Η Ιταλική Αρχή Ανταγωνισμού (AGCM) ξεκίνησε δύο έρευνες προς όμιλο ομορφιάς στον οποίο ανήκουν μεγάλες αλυσίδες καταστημάτων, όπου εξετάζει κατά πόσον δεν ξεκαθαρίζουν στα προϊόντα τους ότι δεν απευθύνονται σε παιδιά και εφήβους και αν χρησιμοποιούν στρατηγικές μάρκετινγκ με παιδιά micro-influencers.
Ανάμεσα στα καλλυντικά που προτιμούν τα παιδιά είναι καθαριστικά, τόνερ, σέρουμ και face mists. Στοιχεία της εταιρείας Pai, βασισμένα σε 1.500 παιδιά 9 έως 12 ετών, δείχνει ότι σχεδόν τα μισά χρησιμοποιούν πολλά καλλυντικά σε εβδομαδιαία βάση. Τα μισά από αυτά ισχυρίζονται ότι προσπαθούν να διορθώσουν ό,τι αποκαλούν «προβλήματα στην επιδερμίδα».
Ο Ιταλός ψυχολόγος Alberto Stefana, ένας από τους συγγραφείς επιστημονικού άρθρου για την cosmeticorexia, εξηγεί ότι εκείνα τα παιδιά αναπτύσσουν ακόμα την ταυτότητά τους και μπορεί, στο μέλλον, να αγωνιστούν να αποδεχτούν την αληθινή εικόνα τους.
Ο Ιταλός ψυχολόγος Alberto Stefana, ένας από τους συγγραφείς επιστημονικού άρθρου για την cosmeticorexia, εξηγεί ότι εκείνα τα παιδιά αναπτύσσουν ακόμα την ταυτότητά τους και μπορεί, στο μέλλον, να αγωνιστούν να αποδεχτούν την αληθινή εικόνα τους.
Ο ίδιος έχει παρατηρήσει σημάδια ντροπής και άγχους ακόμα και σε παιδιά επτά ή οκτώ ετών που παρουσιάζουν συμπτώματα κοσμετικορεξίας. «Δεν θέλουν να πάνε στο σχολείο, λόγω της έντονης ντροπής που νιώθουν. Και αυτή η ντροπή προέρχεται από το ότι συγκρίνουν τον εαυτό τους με άλλους στα social media και δεν νιώθουν αρκετά καλά».
«Η κοσμετικορεξία είναι μια τάση στα social media που ανησυχεί όλο και περισσότερο τους δερματολόγους και τους ψυχολόγους», σχολιάζει ο κοινωνικός ψυχολόγος Jonathan Haidt, συγγραφέας του βιβλίου «The Anxious Generation», στη λεζάντα μιας δημοσίευσής του, που συνοδεύεται από βίντεο της Ellie-May. «Είναι μια μη υγιής εμμονή με την απόκτηση “αψεγάδιαστης” επιδερμίδας από μικρή ηλικία, που οδηγεί σε εμμονική χρήση καλλυντικών προϊόντων.
»Αν και τα παιδιά ανέκαθεν απολάμβαναν να αντιγράφουν τους ενήλικες (να παίζουν τους γιατρούς, να κυκλοφορούν φορώντας τα παπούτσια τους), αυτή η τάση γεννήθηκε από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα πρότυπα ομορφιάς τους, που επιβάλλονται ανελέητα στα μικρά κορίτσια.
«Αν και τα παιδιά ανέκαθεν απολάμβαναν να αντιγράφουν τους ενήλικες (να παίζουν τους γιατρούς, να κυκλοφορούν φορώντας τα παπούτσια τους), αυτή η τάση γεννήθηκε από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα πρότυπα ομορφιάς τους, που επιβάλλονται ανελέητα στα μικρά κορίτσια».
»Η Ellie-May είναι 13 ετών και έχει πάνω από 330.000 ακόλουθους στο TikTok που παρακολουθούν τα πολλαπλά βήματα ρουτίνας περιποίησης της επιδερμίδας της και τα μαθήματα makeup που παραδίδει. Άρχισε να προτείνει αυτές τις ρουτίνες από την ηλικία των οκτώ.
»Είναι ένα από τα πολλά μικρά κορίτσια που δημιουργούν βίντεο περιποίησης της επιδερμίδας “ετοιμαστείτε μαζί μου” ή “μετά το σχολείο”, όπου μιλούν για τα σχέδιά τους για την ημέρα, ενώ χρησιμοποιούν καλλυντικά.
»Αυτή η τάση όχι μόνο καλλιεργεί μια εμμονή με την εξωτερική εμφάνιση, αλλά επιπλέον, καθώς τα τελευταία χρόνια το Ίντερνετ έχει γεμίσει με εφαρμογές που δημιουργούν το εφέ της γύμνιας [nudify], επιτρέπει σε φρικιά να βλέπουν αυτά τα κορίτσια με πολύ διαφορετικούς τρόπους από ό,τι θα επιθυμούσαν τα ίδια και οι γονείς τους.
»Απομακρύνετε τα παιδιά από τα social media. Τώρα».
Δείτε τις σχετικές αναρτήσεις:
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
