Σε έναν κλάδο όπου η πολυτέλεια συχνά απαιτεί το καινούργιο, η Chanel ανατρέπει τα δεδομένα παρουσιάζοντας το Nevold — μια τολμηρή νέα πρωτοβουλία αφιερωμένη στην κυκλική οικονομία, που έχει να κάνει εξίσου με τη βιωσιμότητα όσο και με την έξυπνη επιχειρηματική στρατηγική.
Το Nevold — συντομογραφία του “never old” («ποτέ παλιό») — έχει ως βασική αποστολή να εφεύρει, να παράγει και να δομήσει υλικά του μέλλοντος μέσω ανακυκλωμένων ινών, διατηρώντας παράλληλα τα αυστηρά πρότυπα του πολυτελούς σχεδιασμού. Αλλά, το Nevold δεν είναι απλώς ένα εργαστήριο της Chanel. Είναι μια B2B (business to business) πλατφόρμα που προσκαλεί συνεργασίες με πάντες — από κλωστοϋφαντουργεία και ανακυκλωτές υλικών έως ξενοδοχειακές επιχειρήσεις και μάρκες αθλητικής ένδυσης.
View this post on Instagram
Υπό την ηγεσία της Sophie Brocart — πρώην CEO της Patou και μηχανικού στο επάγγελμα — το Nevold συγκεντρώνει τεχνογνωσία από οργανισμούς όπως το L’Atelier des Matières, Filatures du Parc, Authentic Material, καθώς και από ακαδημαϊκά ιδρύματα όπως το Πανεπιστήμιο του Cambridge, για να υλοποιήσει την αποστολή του. Όπως δήλωσε ο Bruno Pavlovsky, πρόεδρος του τομέα μόδας της Chanel, στο Vogue Business: «Η Chanel είναι πολύ μικρή από μόνη της για να δημιουργήσει την κλίμακα που απαιτείται».
Αλλά γιατί ανέλαβε η Chanel τον ρόλο καταλύτη σε αυτό το τολμηρό νέο εγχείρημα; «Ξεκινήσαμε ρωτώντας τους εαυτούς μας τι συμβαίνει με τα υλικά που δεν χρησιμοποιούνται σε τελικά προϊόντα ή αυτά που φτάνουν στο τέλος της πρώτης ζωής τους. Στη Chanel, δεν καταστρέφαμε απούλητα προϊόντα. Όμως, δεν είχαμε ακόμα ένα πραγματικό σύστημα για να κατανοήσουμε το πλήρες δυναμικό τους. Το Nevold είναι αυτό το σύστημα», εξήγησε ο Pavlovsky.
View this post on Instagram
Και η Chanel δεν είναι μόνη της στην ανάγκη για ένα τέτοιο κυκλικό σύστημα. Η περιορισμένη διαθεσιμότητα ποιοτικών φυσικών υλικών — βαμβάκι, μαλλί, κασμίρ, μετάξι, δέρμα — καθιστά την ανανέωση της εφοδιαστικής αλυσίδας όχι μόνο επιθυμητή αλλά απαραίτητη για τις μάρκες πολυτελείας. «Η έλλειψη ποιοτικών, ιχνηλάσιμων πρώτων υλών απαιτεί μια συλλογική απάντηση από όλους τους παίκτες της βιομηχανίας», αναφέρει το δελτίο τύπου της Nevold.
