Από τη στιγμή που ανακοινώθηκε, τον Μάρτιο, ως νέος καλλιτεχνικός διευθυντής της Gucci, οι φίλοι του οίκου αλλά και οι λάτρεις του Balenciaga περίμεναν με αγωνία να δουν πώς θα εξελιχθεί αυτή η συνάντηση. Ο Demna διαδέχεται τον Sabato De Sarno, ο οποίος παρέμεινε για δύο χρόνια, και τον Alessandro Michele, που καθόρισε το στίγμα της μάρκας από το 2015 έως το 2022. Και τώρα, με τη συλλογή La Famiglia, βρίσκει ξανά τον παλμό της.
Η συλλογή παρουσιάζεται σαν ένα μωσαϊκό χαρακτήρων: η εκρηκτική La Bomba, η σκοτεινά εκλεπτυσμένη La Cattiva, η L’Influencer που μιλάει τη γλώσσα των social media. Είναι περισσότερο μια αφήγηση προσωπικοτήτων παρά μια μονοδιάστατη αισθητική.
Το lookbook ισορροπεί ανάμεσα στο παρελθόν και το παρόν: το μπαούλο-σύμβολο ταξιδιού, το κόκκινο παλτό των ’60s, συναντούν τη θεατρικότητα των φτερωτών opera coats και τη σύγχρονη διαφάνεια ενός bodycon φορέματος. Τα εμβληματικά αξεσουάρ του οίκου αναγεννιούνται μέσα από τη ματιά του Demna: η τσάντα Gucci Bamboo 1947 αποκτά νέες αναλογίες, το μοτίβο Flora ντύνεται σε σκοτεινούς, σχεδόν νυχτερινούς τόνους, ενώ το GG monogram υπογραμμίζει μια συλλογή που δεν φοβάται την υπερβολή.
Με το La Famiglia, ο Demna δεν παρουσιάζει απλά μια συλλογή. Σχηματίζει το περίγραμμα του νέου κεφαλαίου της Gucci, που αναμένεται να ξεδιπλωθεί με την πρώτη του επίσημη επίδειξη στην πασαρέλα τον Φεβρουάριο.
