Ένα από τα πιο ιστορικά ονόματα της γαλλικής πολυτέλειας περνά σε νέα εποχή. Η Chanel εξαγόρασε τη Charvet, τον παλαιότερο οίκο εξειδικευμένο στην κατασκευή πουκαμίσων παγκοσμίως, σηματοδοτώντας το τέλος μιας ανεξάρτητης πορείας 188 ετών.
Η συμφωνία περιλαμβάνει το ιστορικό κατάστημα και την έδρα της Charvet στην Place Vendôme του Παρισιού, ενώ το οικονομικό της σκέλος δεν έχει δημοσιοποιηθεί. Για τη Chanel, η εξαγορά σηματοδοτεί μια ακόμη στρατηγική επένδυση στη γαλλική τεχνογνωσία και παράλληλα ενισχύει την παρουσία της στον χώρο της ανδρικής πολυτέλειας.
Η Charvet ιδρύθηκε το 1838 από τον Joseph-Christophe Charvet και θεωρείται σημείο αναφοράς στην υψηλή τέχνη της ανδρικής ραπτικής. Το 1965 πέρασε στην οικογένεια Colban, η οποία τη διαχειρίζεται μέχρι σήμερα, διατηρώντας αναλλοίωτη την ποιότητα και τον χαρακτήρα του οίκου.
Οι συζητήσεις ανάμεσα στις δύο πλευρές ξεκίνησαν όταν ο νέος καλλιτεχνικός διευθυντής της Chanel, Matthieu Blazy, συνεργάστηκε με τη Charvet για τη δημιουργία μονογραμμένων πουκαμίσων που παρουσιάστηκαν στην πρώτη του συλλογή για τον οίκο, τον περασμένο Οκτώβριο. Η ανταπόκριση των πελατών υπήρξε τόσο θερμή, ώστε η συνεργασία εξελίχθηκε σε κάτι πολύ μεγαλύτερο.
«Δεν υπήρχε οικογενειακή διαδοχή και αισθανθήκαμε αμέσως ότι υπήρχε κοινό όραμα. Έτσι αποφασίσαμε ότι το μέλλον της Charvet θα βρίσκεται δίπλα στη Chanel», δήλωσε στους Financial Times ο Bruno Pavlovsky, πρόεδρος του fashion τμήματος του γαλλικού οίκου.
Σχεδόν δύο αιώνες τώρα, η Charvet αποτελεί συνώνυμο της διακριτικής πολυτέλειας. Ανάμεσα στους πελάτες της συγκαταλέγονται ιστορικές προσωπικότητες όπως ο Winston Churchill, ο Charles de Gaulle και η Coco Chanel, ενώ σήμερα παραμένει αγαπημένη επιλογή ανθρώπων όπως ο David Beckham και η Sofia Coppola.
Παρότι η Chanel αποκτά πλέον τον πλήρη έλεγχο της εταιρείας, η Charvet θα συνεχίσει να λειτουργεί αυτόνομα. «Στόχος μας είναι να διατηρήσει την αποκλειστικότητα, τη μοναδικότητα και το εξαιρετικό επίπεδο δεξιοτεχνίας που τη χαρακτηρίζει», τόνισε ο Pavlovsky.
Η εξαγορά εντάσσεται στη μακροχρόνια στρατηγική της Chanel να επενδύει σε ιστορικά ateliers και εξειδικευμένους οίκους, προστατεύοντας πολύτιμες τεχνικές και αποκτώντας μεγαλύτερο έλεγχο στην παραγωγή. Στο χαρτοφυλάκιό της έχουν ήδη προστεθεί τα τελευταία χρόνια οι Orlebar Brown, Barrie και Eres.
