Η Skims παρουσίασε τη νέα της καμπάνια με πρωταγωνίστρια τη Hailey Bieber. Το μοντέλο και επιχειρηματίας, φωτογραφήθηκε φορώντας σχέδια από τη συλλογή Everyday Cotton του brand, αφιερωμένη στην άνεση της καθημερινότητας.
«Η Hailey έχει την ικανότητα να κάνει ακόμα και τα πιο απλά κομμάτια να δείχνουν ξεχωριστά», δήλωσε η Kim Kardashian, συνιδρύτρια και Chief Creative Officer της Skims. «Το στυλ της μοιάζει αβίαστο, κάτι που την έκανε ιδανική για να εκφράσει τη φιλοσοφία της Everyday Cotton».
Τη φωτογράφιση υπογράφει ο Mert Alas, με εικόνες λιτές και καθαρές, που αφήνουν τα ίδια τα εσώρουχα να πρωταγωνιστήσουν. Η Bieber φορά αγαπημένα σχέδια της μάρκας, όπως ένα τριγωνικό bralette και hipster briefs σε μια απαλή ροζ απόχρωση που η Skims ονομάζει “Peony”.
Η συλλογή Everyday Cotton λανσαρίστηκε στις αρχές του 2026 και εξελίχθηκε γρήγορα σε βασικό πυλώνα του brand. Σε αντίθεση με τις πιο προκλητικές δημιουργίες της Skims η σειρά αυτή επιστρέφει στα θεμέλια της μάρκας: άνεση, εφαρμογή, συμπεριληπτικότητα και ποιοτικά υφάσματα σε προσιτές τιμές.
Η επιλογή της Bieber μοιάζει απόλυτα ταιριαστή με αυτή τη φιλοσοφία.
«Τα καλά basics είναι η βάση κάθε γκαρνταρόμπας», λέει η ίδια. «Η συλλογή Everyday Cotton έχει όλα όσα αναζητώ: είναι απαλή, άνετη και φοριέται εύκολα σε κάθε περίσταση. Είναι τα κομμάτια στα οποία επιστρέφω ξανά και ξανά».
Ο σύζυγός της, ο Justin Bieber, έδειξε πόσο πολύ του άρεσε η καμπάνια, επιλέγοντας μερικές από τις αγαπημένες του εμφανίσεις για να τις μοιραστεί στον προσωπικό του λογαριασμό στο Instagram τη Δευτέρα.
Μόλις μία ημέρα νωρίτερα, η περήφανη μαμά είχε δημοσιεύσει ένα σπάνιο στιγμιότυπο του τραγουδιστή μαζί με τον γιο τους, Jack, σχολιάζοντας ότι ο 22 μηνών μικρός μοιάζει ολοένα και περισσότερο με μια μίνι εκδοχή του μπαμπά του, καθώς γιόρταζαν μαζί την Ημέρα του Πατέρα.
