Από την Ελευθερία Γιαννούλη
Η Ella Soccorsi έχει διανύσει πολλά χιλιόμετρα στον χώρο της ένδυσης. Με προϋπηρεσία στο σουηδικό μεγαθήριο H&M (κάτω από την ομπρέλα του οποίου βρίσκεται και το brand ARKET), και τη δημιουργία του προσωπικού της brand μόδας NAKKNA το 2003, το σχέδιο και η εφαρμογή του στην καθημερινότητα την απασχολεί τόσο σε προσωπικό όσο και σε επαγγελματικό επίπεδο. Πλέον, έχει την καίρια θέση της Head of Design & Creative του ARKET.
Με αφορμή τα εγκαίνια του πρώτου καταστήματος ARKET στη χώρα μας, η Soccorsi μιλάει στο Marie Claire για τη σκανδιναβική αισθητική της απλότητας και της πρακτικότητας, τη βιωσιμότητα μέσα σε μια εταιρεία μαζικής παραγωγής και όσα την εμπνέουν.
Ως Head of Design & Creative του ARKET, διαμορφώνετε όχι μόνο τα προϊόντα, αλλά ολόκληρη την αισθητική ταυτότητα του brand. Πώς έχει επηρεάσει η προσωπική σας πορεία σαν σχεδιάστρια αλλά και σαν άνθρωπος τον τρόπο με τον οποίο ηγείστε του δημιουργικού οράματος για το ARKET σήμερα;
Νομίζω ότι εμπειρίες που είχα μικρή, όπως το γεγονός ότι μεγάλωσα στη Ζάμπια έχουν υπάρξει καθοριστικές στον τρόπο που έχω εξελιχθεί και στο ποια είμαι σήμερα. Έχω μεγάλη περιέργεια και ενδιαφέρον για τους ανθρώπους και τον τρόπο που ζουν τις ζωές τους, που νομίζω είναι σημαντικό όταν σχεδιάζεις για έναν παγκόσμιο πελάτη. Επίσης, το να έχω το δικό μου brand έχει κι αυτό διαμορφώσει το ποια είμαι, κυρίως στο δημιουργικό κομμάτι. Μου έχει δώσει μια ολιστική προσέγγιση και κατανόηση μιας μάρκας -από το όραμα, το προϊόν, την παραγωγή και τις πωλήσεις μέχρι το χτίσιμο ενός brand και την προσοχή στον πελάτη.
Ως σχεδιάστρια, ποιους κανόνες θεωρείτε απολύτως απαραίτητους; Ποια είναι τα στοιχεία αυτά που πρέπει να υπάρχουν σε κάθε προϊόν της εταιρείας ώστε να είναι πιστά σε όσα πρεσβεύει το ARKET;
Στο ARKET, η προσοχή μας επικεντρώνεται στο να δημιουργούμε προϊόντα που αποτελούν τις τέλειες εκδοχές του εαυτού τους -ξεκινώντας από την επιλογή υλικών, τη σιλουέτα και την εφαρμογή. Μιλάμε επίσης πολύ για τη φροντίδα που δίνουμε σε κάθε προϊόν και για το ότι αποφεύγουμε τις υπερβολικές λεπτομέρειες, εκτός αν υπάρχει συγκεκριμένος λόγος. Θα έλεγα ότι τα προϊόντα του ARKET είναι κομμάτια που έχουν λειτουργικότητα αλλά παραμένουν εκλεπτυσμένα και όμορφα -μια ταπεινή προσέγγιση στην ομορφιά και τον σχεδιασμό, την οποία πραγματικά εκτιμώ. Ένα προϊόν ARKET πρέπει να λειτουργεί στην πραγματική ζωή με άνεση, ευελιξία, λειτουργικότητα και ομορφιά.
Το ARKET δραστηριοποιείται στη διασταύρωση του lifestyle, της μόδας και των λειτουργικών βασικών προϊόντων. Ποια είναι η αρχέτυπη γυναίκα ARKET για την οποία σχεδιάζετε;
Βλέπω τη γυναίκα που επιλέγει ARKET ως κάποια που ζει μια πολυάσχολη ζωή -κινείται ανάμεσα στην εργασία και την οικογενειακή ζωή, την πόλη και τη φύση. Θέλουμε να σχεδιάζουμε για την καθημερινή ζωή, όπου θεωρώ ότι η άνεση, η λειτουργικότητα και η αντοχή είναι βασικά στοιχεία. Οι αξίες της είναι επίσης σημαντικές: η συνύπαρξη με την οικογένεια και τους φίλους, η προσωπική ανάπτυξη, και η εκτίμηση που έχει για τις μικρές απολαύσεις και συνήθειες.
Ο μινιμαλισμός που χαρακτηρίζει τις σκανδιναβικές χώρες έχει εξελιχθεί σε μια παγκόσμια αισθητική. Την ίδια στιγμή, σουηδικές εταιρείες μόδας συσχετίζονται όλο και πιο συχνά με την «ήσυχη πολυτέλεια». Γιατί πιστεύετε έχει προκύψει αυτή η αλλαγή και πού βλέπετε τη σουηδική μόδα στον παγκόσμιο χάρτη σήμερα;
Πιστεύω ότι οι άνθρωποι αναζητούν την τεχνική δεξιοτεχνία, την ειλικρίνεια και προϊόντα που μιλούν από μόνα τους μέσα στο θόρυβο και την υπερβολή που επικρατεί σήμερα. Η νορδική κουλτούρα είναι αρκετά ήσυχη, έχουμε μια πιο λεπτή και ταπεινή προσέγγιση στα υλικά και τα χρώματα, εκτιμώντας παράλληλα τον σχεδιασμό που λειτουργεί σε πραγματικές καταστάσεις. Νομίζω ότι ο σκανδιναβικός μινιμαλισμός λειτουργεί σε κάθε ντουλάπα, είτε ως πλήρες στυλ είτε ως συμπλήρωμα, όποιο κι αν είναι το προσωπικό στυλ του καθενός.
Συνήθως μιλάμε για τον σκανδιναβικό μινιμαλισμό με όρους καθαρών γραμμών και λιτών σιλουετών ή πολύ συγκεκριμένων εννοιών που αφορούν στη διακόσμηση εσωτερικών χώρων. Αλλά πέρα από την αισθητική, είναι αυτή η προσέγγιση και ένας τρόπος ζωής; Πώς μεταφράζει το ARKET αυτή τη νοοτροπία στην ανάπτυξη προϊόντων ή ακόμα και στους χώρους των καταστημάτων;
Πιστεύω ότι ο νορδικός τρόπος ζωής και η νοοτροπία πηγάζουν πολύ από τον συνδυασμό της ζωής στην πόλη με τη φύση. Εμπνεόμαστε φυσικά από την απλότητα και την αισθητική του slow living, ενώ ταυτόχρονα ζούμε πολυάσχολες ζωές, κάτι που μας ριζώνει στην ανάγκη για πρακτικότητα. Το μοντέρνο νορδικό στυλ αφορά τα απαραίτητα αλλά ταυτοχρόνως εκλεπτυσμένα κομμάτια που λειτουργούν στην καθημερινότητα παραμένοντας επιμελημένα και όμορφα. Αυτό είναι η βάση για όλα όσα κάνουμε, από την ανάπτυξη προϊόντων μέχρι το χαρακτηριστικό εσωτερικό των καταστημάτων μας, που διακρίνεται από μια μονοχρωματική παλέτα με απαλά γκρι και φυσικά υλικά, όπως εσωτερικά από μασίφ δρυ και πλούσια βλάστηση.
Οι συλλογές της Άνοιξης συχνά σηματοδοτούν μια στιγμή ανανέωσης. Τι μπορούμε να περιμένουμε από το ARKET αυτή τη σεζόν; Υπάρχουν συγκεκριμένα κομμάτια, υφάσματα ή σχεδιαστικές κατευθύνσεις που πιστεύετε ότι ορίζουν πραγματικά τη διάθεση αυτής της άνοιξης;
Για τη συλλογή SS26, η σχεδιαστική ομάδα επικεντρώθηκε και συζήτησε πολύ το αίσθημα της ελευθερίας, μελετώντας το σώμα σε κίνηση μέσα από μια ανεπιτήδευτα αισθησιακή γραμμή, ρευστότητα και ρούχα με απελευθερωτική αίσθηση, που χαρακτηρίζονται από ελαφριές στρώσεις και απαλά περιγράμματα. Αυτό συνδυάζεται με εκλεπτυσμένο sportswear, όπως βαμβακερά jersey, scuba υφάσματα, αδιάβροχα μπουφάν και πιο φαρδιές σιλουέτες με ελαστικές λεπτομέρειες ή φερμουάρ.
Για τη γυναικεία σύλλογη έχουμε επίσης εμπνευστεί πολύ από τη φύση. Θα δείτε κοσμήματα και είδη σπιτιού με σχέδια από ψάρια, πέτρα, μαργαριτάρια και επιφάνειες που τραβάνε την προσοχή, όπως υδάτινα σατέν.
Μερικά από τα αγαπημένα μου κομμάτια περιλαμβάνουν ένα φόρεμα από γυαλιστερό σατέν με bias κόψιμο, ένα σετ από lyocell με πουκάμισο με όρθιο γιακά και παντελόνι με δέσιμο στη μέση, καθώς και ένα γλυπτικό μπουφάν από δέρμα nappa. Είμαι επίσης φαν των προαναφερθέντων κοσμημάτων με θέμα τα ψάρια, καθώς και της τυπικής μακρυμάνικης μπλούζας jersey με V-λαιμόκοψη .
Για μια εταιρεία με το μέγεθος που έχει η ARKET, η βιωσιμότητα είναι πραγματική πρόκληση -πρέπει να είναι σχεδόν ενσωματωμένη στο προϊόν. Με ποιο τρόπο προσεγγίζετε τη βιωσιμότητα μέσα στους περιορισμούς και την πραγματικότητα που επιφέρει ο μεγάλος όγκος παραγωγής;
Η βιωσιμότητα υπήρξε πάντα μέρος του DNA της ARKET και ενσωματώνεται φυσικά σε όλες τις διαδικασίες, από τις επιλογές προμηθευτών, τα υλικά που χρησιμοποιούμε, μέχρι το πως μπορούμε να βοηθήσουμε τους πελάτες μας να φροντίζουν τα προϊόντα τους για να παρατείνουν τη διάρκεια ζωής τους. Συνεργάζομαι πολύ στενά με τους concept designers μας και η βιωσιμότητα είναι πάντα ψηλά στην ατζέντα. Θέλουμε να δημιουργούμε προϊόντα που θα διαρκέσουν, και σε πρακτικό, αλλά και σε συναισθηματικό επίπεδο. Προϊόντα που θα χρησιμοποιούνται και θα αγαπιούνται για καιρό. Αυτό είναι πάντα στο brief και αποτελεί τη δημιουργική μας αφετηρία. Συνεχώς βελτιώνουμε και τελειοποιούμε τον βασικό μας κατάλογο με στυλ που θα υπάρχουν για πολλές σεζόν και χρόνια. Επίσης, δουλεύουμε πολύ έντονα τη φροντίδα του καταλόγου μας και προσπαθούμε να κρατάμε τον αριθμό των κομματιών και του όγκου παραγωγής σε λογικά επίπεδα, παράγοντας μόνο ό,τι είναι απαραίτητο στην τέλεια εκδοχή του. Η συνεχής φροντίδα και ανάλυση μέσα στην ομάδα αποτελεί μέρος της καθημερινής μας δουλειάς.
Έχετε δηλώσει στο παρελθόν ότι εμπνέεστε από την καθημερινότητα, την τέχνη και τη φύση. Τι είναι αυτό που σας εμπνέει περισσότερο τώρα;
Αυτή την περίοδο, συλλέγω πολλές εικόνες με λουλούδια, την ανθοφορία που φέρνει η άνοιξη και που είναι η αγαπημένη μου εποχή. Με εμπνέει ακόμα η γιαπωνέζικη τεχνική Furoshki -το πως τυλίγουν τα δώρα τους. Επίσης, η σκωτσέζα καλλιτέχνης Nnena Kalu και τα γλυπτά της.
Όσον αφορά την πορεία του ARKET, για τι ανυπομονείτε; Υπάρχουν συγκεκριμένοι τομείς τους οποίους θέλετε να αναπτύξετε;
Είμαι πολύ ενθουσιασμένη για τα επερχόμενα ανοίγματα καταστημάτων μας σε όλο τον κόσμο, όπως αυτό που ανοίγει αυτή την εβδομάδα στην Αθήνα! Αποτελεί πάντα μεγάλη πηγή έμπνευσης το να συναντάμε από κοντά τους πελάτες μας και να βλέπουμε τους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους συνδυάζουν και φορούν τα κομμάτια μας. Είμαι επίσης πολύ ενθουσιασμένη για μια πολύ όμορφη συνεργασία που θα παρουσιαστεί την άνοιξη.
