To φουσκωτά μπουφάν των brands Canada Goose και Moncler είναι εδώ και αρκετά χρόνια ένα απαραίτητο κομμάτι της ελίτ της Νέας Υόρκης σε καιρούς πολικού ψύχους ,όμως φέτος ένα πρακτικό υβρίδιο, ένας συνδυασμός puffer coat με παρκά, έκανε την εμφάνισή του στους δρόμους του Upper East Side. Οπως αναφέρει το blog The Strategist του New York magazine ένα παλτό του Amazon που κοστίζει μόνο 139,99 δολάρια έκανε την εμφάνισή του ανάμεσα στους κύκλους των πιο καλοντυμένων γυναικών της πόλης οι οποίες το αγόραζαν με φρενήρεις ρυθμούς η μία μετά τη άλλη και μάλιστα σε πάνω από ένα χρώματα. Το viral παλτό, προϊόν μιας κινέζικης εταιρίας που ονομάζεται Orolay , είναι εξοπλισμένο με πολλές θήκες και φερμουάρ ενώ έχει εσωτερική επένδυση κατά 90% από πούπουλα πάπιας – όμοια με αυτή του Canada Goose το οποίο όμως κοστίζει πάνω από 800 δολάρια – σε ποιότητα που μπορεί να διαφέρει.  Από τότε που εμφανίστηκε το Μάρτιο του 2017, η τιμή των μετοχών της Canada Goose διπλασιάστηκε και οι πωλήσεις αυξήθηκαν σχεδόν κατά 40% από το 2013 έως το 2016. Αλλά αν οι καταναλωτές που συγκρίνουν τις τιμές γνωρίζουν ότι μπορούν να αγοράσουν ζεστά, καλής ποιότητας παλτό σε αρκετά χαμηλότερες τιμές, η σκέψη του να ξοδέψουν 800 δολάρια σε ένα Canada Goose παρκά φαντάζει ολοένα και λιγότερο ελκυστική. Μέχρι σήμερα οι καταναλωτές με συνείδηση έχουν αφήσει τα σχόλιά τους στη σελίδα με τα παλτό Orolay του Αmazon ρωτώντας αν είναι αρκετά ζεστό για να αντέξει κανείς φορώντας το στο τσουχτερό κρύο, ενώ οι αξιολογήσεις που έχουν ξεπεράσει τις 5.000 δίνουν την ψήφο εμπιστοσύνης στο πρακτικό πανωφόρι. Με άλλα λόγια, η μανία για το #TheAmazonCoat αποκαλύπτει την όρεξη των καταναλωτών να ανιχνεύουν στο μεγαλύτερο online κατάστημα τα πιο hot κομμάτια της μόδας.