Η Αμερικανίδα ηθοποιός Sydney Sweeney, γνωστή από σειρές όπως Euphoria και The Housemaid, κάνει το μεγάλο βήμα από την υποκριτική στον χώρο της μόδας με το λανσάρισμα της δικής της σειράς εσωρούχων, με την ονομασία Syrn (προφέρεται «sye-rin»). Το νέο αυτό brand παρουσιάστηκε επίσημα στα τέλη Ιανουαρίου 2026, σηματοδοτώντας μια τολμηρή επιχειρηματική κίνηση για την 28χρονη σταρ.
Στο επίκεντρο του project βρίσκεται η ιδέα ότι τα εσώρουχα μπορούν να εκφράσουν τις διαφορετικές πλευρές της γυναικείας ταυτότητας – από την άνεση έως την αισθησιακή αυτοπεποίθηση. Η συλλογή δομείται γύρω από τέσσερεις βασικούς χαρακτήρες / «κόσμους»: Comfy, Playful, Romantic και Seductress, που αντιπροσωπεύουν διαφορετικές διαθέσεις και αισθητικές προσλαμβάνουσες. Η πρώτη σειρά που κυκλοφορεί είναι η Seductress, με κομψά και θηλυκά designs που αναδεικνύουν την τέχνη της σαγήνης.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η ίδια η Sweeney έχει μοιραστεί μέσα από τα social media το όραμά της για το brand, τονίζοντας ότι θέλει τα εσώρουχα να είναι «κάτι που φοράς για εσένα – χωρίς εξηγήσεις, χωρίς συγγνώμες». Η προσέγγιση αυτή αντανακλά μια πιο ευρύτατη τάση στη μόδα που εστιάζει στη συμπερίληψη και την ποικιλία σωμάτων: η Syrn προσφέρει προϊόντα σε 44 διαφορετικά μεγέθη για να αγκαλιάσει διαφορετικές σιλουέτες, ενώ οι τιμές δεν ξεπερνούν τα $100 για το κάθε προϊόν.
Το λανσάρισμα της Syrn δεν πέρασε απαρατήρητο και όχι πάντα για τους σωστούς λόγους. Λίγο πριν την επίσημη ανακοίνωση, η Sweeney έκανε μια έντονη δημόσια εμφάνιση που προκάλεσε αντιδράσεις: ανέβηκε στο θρυλικό Hollywood Sign στο Λος Άντζελες και κρέμασε σειρές από σουτιέν πάνω στα γράμματα, σε ένα πραγματικά εντυπωσιακό, αλλά και αμφιλεγόμενο, στιγμιότυπο που σύντομα έγινε viral. Η ενέργεια αυτή, αν και προωθητική, οδήγησε σε αναφορές για πιθανή έλλειψη αδειών από τις αρμόδιες αρχές του χώρου.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Παράλληλα, έντονες συζητήσεις προκάλεσε και η προώθηση του brand μέσω των social media. Πολλοί χρήστες θεώρησαν τις φωτογραφίες και τα βίντεο της καμπάνιας ιδιαίτερα προκλητικά, με σχόλια που αμφισβητούσαν τα όρια μεταξύ ενδυνάμωσης και υπερσεξουαλικοποίησης. Άλλοι, ωστόσο, υπερασπίστηκαν την αισθητική της Syrn ως μια συνειδητή επιλογή αυτοέκφρασης.
