Η νέα διαφήμιση της Sydney Sweeney, για εταιρεία αθλητικού στοιχήματος, προκάλεσε ένα μεγάλο κύμα διαμαρτυρίας στο διαδίκτυο, καθώς κατηγορείται ότι «σεξουαλικοποιεί» το γυναικείο αθλητικό σώμα, με πλήθος από αθλήτριες, και από την Ελλάδα, να το σχολιάζουν σε αναρτήσεις τους στα social media, εστιάζοντας σε ό,τι πιστεύουν ότι είναι πραγματικά ο αθλητισμός.
Υπήρξε, ωστόσο, και μια υπερασπιστική ανάρτηση, από τη δημοσιογράφο Isabella Redjai του The Free Press, η οποία, με λίγα λόγια, σχολίασε σε ένα βίντεο ότι οι γυναίκες ζηλεύουν την ηθοποιό γιατί είναι «όμορφη, ξανθιά» και παραπέμπει σε κώδικες επικοινωνίας των «Ρεπουμπλικανών». Τη χαρακτήρισε, επίσης, «ιδιοφυΐα του marketing». Με αυτό τον τρόπο, η δημοσιογράφος κατάφερε κάτι εντυπωσιακό, αν μη τι άλλο: (σχεδόν) να ανταγωνιστεί τη Sweeney στις αντιδράσεις που προκάλεσε στα σχόλια, όπως: «Το μόνο που μπορούμε να πούμε για αυτές τις διαφημίσεις είναι ότι είναι cringe και πως οι άντρες που πληρώνουν για να χρησιμοποιήσουν το κορμί της για τους δικούς τους σκοπούς είναι χυδαίοι και ντροπιαστικοί», «Αυτή η ανάρτηση είναι τόσο ανόητη, ντροπιάζει το The Free Press», «Η Sweeney απλά μετατρέπει τις γυναίκες σε αντικείμενα. Αυτό είναι όλο».
«Όπως η Farrah Fawcett με εκείνη την εμβληματική αφίσα με το κόκκινο μαγιό ή η Pamela Anderson στο Baywatch, οι ξανθές, όμορφες γυναίκες υπήρξαν διαχρονικά το αντικείμενο του πόθου των Αμερικανών ανδρών — και του φθόνου ορισμένων Αμερικανίδων. Και η Sydney Sweeney έχει κρατήσει ζωντανή αυτή τη μεγάλη αμερικανική παράδοση» λέει η Redjai και προσθέτει: «Από τον ρόλο που την έκανε γνωστή στο “Euphoria”, όπου ως Cassie δοκίμασε τα όρια του χαρακτήρα της, μέχρι τις διαφημίσεις της American Eagle που έγιναν viral και, τώρα, μια τεράστια και αποκαλυπτική διαφήμιση στην Times Square για εταιρεία αθλητικού στοιχήματος, σπάνια φαίνεται να λέει “όχι” σε μια ευκαιρία να τα αποκαλύψει όλα. Ή τουλάχιστον έτσι φαίνεται σε έναν εξωτερικό παρατηρητή».
«Από τον ρόλο που την έκανε γνωστή στο “Euphoria”, όπου ως Cassie δοκίμασε τα όρια του χαρακτήρα της, μέχρι τις διαφημίσεις της American Eagle που έγιναν viral και, τώρα, μια τεράστια και αποκαλυπτική διαφήμιση στην Times Square για εταιρεία αθλητικού στοιχήματος, σπάνια φαίνεται να λέει “όχι” σε μια ευκαιρία να τα αποκαλύψει όλα. Ή τουλάχιστον έτσι φαίνεται σε έναν εξωτερικό παρατηρητή».
Στη συνέχεια, χρησιμοποιεί ένα επιχείρημα whataboutism: «Πολλοί επικριτές της διαφήμισής της υποστήριξαν ότι “έχει αρνητικό αντίκτυπο στον γυναικείο αθλητισμό”. Εγώ μπορώ να σκεφτώ δυο-τρία άλλα πράγματα που έχουν αρνητικό αντίκτυπο στον γυναικείο αθλητισμό. Και οι φεμινίστριες που, από τη μία, διεκδίκησαν το δικαίωμα των γυναικών να δημιουργούν τις δικές τους επιχειρήσεις και, από την άλλη —τολμώ να πω— να “απελευθερώσουν τη θηλή” [free the nipple] και να αποκτήσουν μεγαλύτερη αυτονομία πάνω στο σώμα τους, τώρα επικρίνουν τη Sydney για ακριβώς εκείνα τα πράγματα για τα οποία κάποτε αγωνίστηκαν». Είναι ένα ερώτημα βέβαια το αν η προβολή του γυναικείου σώματος σαν σεξουαλικό αντικείμενο για τους σκοπούς μιας εμπορικής διαφήμισης υποστηρίζει πραγματικά τον σκοπό της αυτονομίας του.
Παρακάτω η δημοσιογράφος σχολιάζει: «Ο κόσμος εξοργίζεται τόσο εύκολα κάθε φορά που τη βλέπει ξανά και ξανά στις οθόνες του, λες και ό,τι κι αν κάνει είναι λάθος. Είναι πράγματι θέμα σεμνότητας; Ή μήπως το πρόβλημα είναι ότι είναι όμορφη; Μήπως επειδή δεν απολογήθηκε για τη διαφήμιση “Good Jeans”; Ή επειδή είπε ότι της φάνηκε “σουρεαλιστικό” το γεγονός ότι ο πρόεδρος [Donald Trump] έκανε ανάρτηση γι’ αυτήν; Ή μήπως απλώς επειδή παραπέμπει, αόριστα, στους κώδικες επικοινωνίας των Ρεπουμπλικανών»;
Δείτε το βίντεο:
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
