Πριν από μερικές μέρες, μια πλατφόρμα αθλητικών προβλέψεων (Novig) δημοσίευσε μια νέα καμπάνια με τη Sydney Sweeney. Η ηθοποιός ποζάρει γυμνή, ή σχεδόν γυμνή, με μπάλες που καλύπτουν συγκεκριμένα σημεία του σώματός της. Όχι αναπάντεχα, συγκέντρωσε πάνω από 39 εκατομμύρια views μέσα σε πέντε μέρες.
Επίσης όχι αναπάντεχα, η διαφήμιση προκάλεσε έντονες αντιδράσεις σε αθλήτριες που θεώρησαν ότι σεξουαλικοποιεί το γυναικείο σώμα, στο πλαίσιο του αθλητισμού, και μάλιστα σε μια εποχή που αγωνίζονται, για παράδειγμα μέσα από αλλαγές στην αθλητική ένδυση, να το αποσυνδέσουν από οποιαδήποτε σεξουαλική αναφορά και να το συνδέσουν με τις επιδόσεις τους στους αγώνες και γενικά τις αξίες του αθλητισμού.
Για παράδειγμα, η Αμερικανίδα πρωταθλήτρια στη γυμναστική Gracie Kramer μοιράστηκε βίντεο από δικούς της αγώνες, σχολιάζοντας πως «έτσι είναι μια γυναίκα αθλήτρια».
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Σε παρόμοιο πνεύμα ήταν και η ανάρτηση της Αυστραλιανής sprinter Bree Masters, η οποία δημοσίευσε φωτογραφίες της και έγραψε στη λεζάντα: «Οι γυναίκες στον αθλητισμό είναι πολύ περισσότερα από την εμφάνισή τους. Είναι δύναμη, δεξιότητες, αφοσίωση, αντοχή, αυτοπεποίθηση και όλα όσα μπορούν να πετύχουν. Θέλω τα νέα κορίτσια που παρακολουθούν αθλήτριες να δουν τι μπορεί να κάνει το σώμα τους, πόσο δυνατές είναι και όλα όσα μπορούν να πετύχουν!».
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η Ολυμπιονίκης από την Αυστραλία Ariarne Titmus έγραψε σε Instagram story: «Δεν σκόπευα να το μοιραστώ γιατί δεν ήθελα να δώσω [στη διαφήμιση] περισσότερη προσοχή. Αλλά δεν μπορώ να κρατήσω το στόμα μου κλειστό. Δεν μπορώ να περιγράψω πόσο εξοργίζομαι παρακολουθώντας το. Είναι μια κλωτσιά στο πρόσωπο κάθε γυναίκας που έχει αφιερώσει τη ζωή της στην τελειοποίηση της τέχνης της και κάθε γυναίκας που απολαμβάνει τον αθλητισμό για ό,τι είναι πραγματικά: ομαδική εργασία, φιλία, αφοσίωση, διάκριση… και ούτω καθεξής».
«Πόσο μεγάλο πισωγύρισμα μπορείς να κάνεις στον γυναικείο αθλητισμό σε ένα διαφημιστικό διάρκειας 40 δευτερολέπτων;» σχολίασε η σέρφερ Felicity Palmateer, επίσης από την Αυστραλία.
Οι αντιδράσεις δεν προήλθαν μόνο από αθλήτριες. Ο Daniel Hong, επαγγελματίας από τον χώρο του αθλητισμού και πατέρας δύο κοριτσιών, σχολίασε με τη σειρά του στο Instagram: «Παρακολουθώντας όλες αυτές τις αντιδράσεις για τη Sweeney επιβεβαιώνω ό,τι γνωρίζω ήδη ότι πρέπει να διδάξω τις κόρες μου, αργά ή γρήγορα, που δεν έχει μεγάλη σχέση με τη διαφήμιση Τα κορίτσια μου θα μεγαλώσουν σε έναν κόσμο όπου θα μάθουν σύντομα ότι η προσοχή έχει αξία, ειδικά αν είσαι κορίτσι. Η εμφάνισή σου μπορεί να τραβήξει την προσοχή: να φέρει likes, comments, followers, χρήματα, ευκαιρίες. Αυτό που θέλω να καταλάβουν όμως είναι ότι προσοχή και αξία δεν είναι το ίδιο πράγμα. Θεωρώ ότι η ευθύνη μου ως πατέρας τους είναι να τα βοηθήσω να χτίσουν τα τεκμήρια όλων των άλλων πραγμάτων που είναι, ώστε ποτέ η εμφάνισή τους να μην είναι το βασικό που θα τους δίνει αυτοεκτίμηση».
