Το περασμένο Σάββατο, από νωρίς το πρωί, έξω από το πρώτο κατάστημα της Lululemon στην Ελλάδα, στη γωνία Ακαδημίας και Βουκουρεστίου, είχε ήδη σχηματιστεί ουρά που όσο περνούσε η ώρα μεγάλωνε. Λέγεται μάλιστα ότι οι πρώτες νεαρές επισκέπτριες είχαν φτάσει από τις 6 το πρωί, ενώ λίγο αργότερα η αναμονή εκτεινόταν για αρκετά μέτρα κατά μήκος της Βουκουρεστίου.
Το hype μόνο τυχαίο δεν ήταν. Η άφιξη του καναδικού brand στην ελληνική αγορά είχε ήδη δημιουργήσει έντονη προσμονή, ενώ το opening weekend απέκτησε ακόμη μεγαλύτερη δυναμική, χάρη σε ένα ξεχωριστό δώρο που περίμενε τους πρώτους 50 επισκέπτες.
Πίσω από αυτό το λανσάρισμα βρίσκεται η στρατηγική επέκτασης της lululemon στην Ευρώπη, με την Ελλάδα να αποτελεί το νέο της βήμα μέσω της συμφωνίας franchise με τον Όμιλο Arion Retail Group. Η εταιρεία, που έχει εξελιχθεί σε παγκόσμιο όνομα στα performance wear, παπούτσια και αξεσουάρ, δεν ανοίγει απλώς ένα ακόμη κατάστημα, εισάγει ένα ολόκληρο lifestyle concept που συνδέει τη μόδα, την κίνηση και την ευεξία.
Η αισθητική του νέου καταστήματος ακολουθεί τη διεθνή ταυτότητα της μάρκας: καθαρές γραμμές, σύγχρονος μινιμαλισμός και μια shopping εμπειρία που θυμίζει περισσότερο premium lifestyle προορισμό παρά παραδοσιακό κατάστημα αθλητικών ειδών.
Ο χώρος εκτείνεται σε 180 τ.μ. και φιλοξενεί τις χαρακτηριστικές συλλογές του brand για yoga, Pilates, τρέξιμο, προπόνηση, γκολφ, τένις αλλά και επιλογές καθημερινής athleisure ένδυσης για γυναίκες και άνδρες.
Γιατί όμως είναι τελικά τόσο δημοφιλής η lululemon;
Η lululemon έχει χτίσει τη φήμη της πάνω σε αποκλειστικής τεχνολογίας υφάσματα, λειτουργικές λεπτομέρειες και κομμάτια που υπόσχονται να κινούνται μαζί με το σώμα, διατηρώντας παράλληλα ένα ξεκάθαρα fashion-forward αισθητικό αποτύπωμα.
Αυτό όμως που διαφοροποιεί πραγματικά τη μάρκα είναι ότι δεν περιορίζεται στη λογική της λιανικής πώλησης. Διεθνώς, η lululemon έχει επενδύσει έντονα στο community building, μετατρέποντας τα καταστήματά της σε σημεία σύνδεσης γύρω από την κίνηση και την ευεξία, μέσα από συνεργασίες με trainers, fitness studios και local activations. Το ίδιο μοντέλο αναμένεται να ακολουθήσει και στην Αθήνα.
Το brand ξεκίνησε το 1998 στο Βανκούβερ, αρχικά εξειδικευμένο σε τεχνικά ρούχα yoga για γυναίκες. Μέσα σε λιγότερο από τρεις δεκαετίες, εξελίχθηκε σε ένα από τα πιο ισχυρά ονόματα του σύγχρονου athleisure.
Φυσικά, μεγάλο ρόλο στην εκτόξευση της δημοφιλίας της έχουν παίξει και τα social media. Τα διάσημα κολάν, τα τζάκετ και οι belt bags εμφανίζονται ασταμάτητα σε βίντεο και styling posts, μετατρέποντας συγκεκριμένα προϊόντα σε viral αντικείμενα πόθου.
Τα διάσημα leggings της ξεκινούν περίπου από τα 100 ευρώ ενώ τα jacket κυμαίνονται σε τιμές από 120 έως 350 ευρώ. Κι όμως, το κοινό της δείχνει πρόθυμο να επενδύσει, κυρίως γιατί η lululemon έχει καταφέρει να χτίσει την εικόνα ενός brand που προσφέρει ποιότητα, άνεση και κομμάτια που φοριούνται πραγματικά παντού.
Και αυτή είναι μόνο η αρχή. Το δεύτερο κατάστημα της lululemon στην Ελλάδα αναμένεται να ανοίξει στις 12 Ιουνίου στο Golden Hall, σε έναν σημαντικά μεγαλύτερο χώρο 290 τετραγωνικών μέτρων σε δύο επίπεδα. Η ταυτόχρονη παρουσία σε δύο από τα πιο εμπορικά σημεία της Αθήνας επιβεβαιώνει ότι η ελληνική αγορά δεν αποτελεί δοκιμαστική στάση, αλλά μέρος της ευρύτερης στρατηγικής διεθνούς ανάπτυξης της εταιρείας.
