Υπάρχουν οίκοι που εξακολουθούν να καθορίζουν τις τάσεις και άλλοι που αποτελούν το απόλυτο όνειρο για κάθε επαγγελματία της μόδας. Σύμφωνα με τη νέα έρευνα του Business of Fashion, η Chanel είναι η εταιρεία που οι περισσότεροι θα ήθελαν να έχουν στο βιογραφικό τους το 2026, αφήνοντας στη δεύτερη και τρίτη θέση τους οίκους Hermès και Dior. Η κατάταξη βασίζεται στις απαντήσεις 1.173 επαγγελματιών και επίδοξων εργαζομένων από 93 χώρες και σκιαγραφεί τις νέες προτεραιότητες των ανθρώπων που θέλουν να χτίσουν καριέρα στον χώρο του luxury fashion.
Το συμπέρασμα είναι αποκαλυπτικό. Σε μια περίοδο κατά την οποία η αγορά του luxury βρίσκεται σε φάση αναπροσαρμογής, το μεγαλύτερο ζητούμενο δεν είναι μόνο η δημιουργικότητα ή οι υψηλές απολαβές, αλλά η αίσθηση ασφάλειας που προσφέρει ένας εργοδότης. Οι εταιρείες με βαθιά ιστορία, οικονομική ευρωστία και ισχυρή εταιρική κουλτούρα φαίνεται πως εμπνέουν μεγαλύτερη εμπιστοσύνη από ποτέ. Παρότι οι συμμετέχοντες αναγνωρίζουν ότι οι αποδοχές αποτελούν βασικό κριτήριο επιλογής, το κύρος ενός οίκου, οι ευκαιρίες εξέλιξης και η προοπτική μιας μακροχρόνιας σταδιοδρομίας αποδεικνύονται εξίσου καθοριστικά.
Η έρευνα του Business of Fashion δεν αξιολόγησε μόνο την εξωτερική εικόνα των brands, αλλά επιχείρησε να συγκρίνει τη φήμη τους με την πραγματική εμπειρία εργασίας. Για τον λόγο αυτό έδωσε ιδιαίτερη βαρύτητα στις απόψεις ανθρώπων που ήδη εργάζονται στη βιομηχανία της μόδας, ενώ αξιοποίησε και αξιολογήσεις νυν και πρώην εργαζομένων από τις πλατφόρμες Glassdoor και Indeed. Το αποτέλεσμα είναι μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα, που συνδυάζει τη λάμψη ενός ονόματος με όσα συμβαίνουν πίσω από τις κλειστές πόρτες των μεγάλων οίκων.
Την πρώτη δεκάδα συμπληρώνουν οι Prada, Louis Vuitton, Patagonia, Ralph Lauren, Loewe, Bottega Veneta και Schiaparelli, ενώ στις αμέσως επόμενες θέσεις βρίσκονται οι Miu Miu, Saint Laurent, Maison Margiela, Nike, Zara και Gucci. Περισσότερο από μια απλή λίστα δημοφιλίας, η κατάταξη λειτουργεί ως βαρόμετρο για το πώς αντιλαμβάνεται σήμερα η νέα γενιά επαγγελματιών την επιτυχημένη καριέρα στη μόδα: όχι μόνο ως συνώνυμο της δημιουργικότητας και του prestige, αλλά και της σταθερότητας, της εξέλιξης και ενός εργασιακού περιβάλλοντος με πραγματικές προοπτικές.
