Μπορεί να γνώρισα τη J.J. Martin πριν από δύο εβδομάδες στην Αθήνα, αλλά η φήμη της είχε προηγηθεί και το success story της μου είχε τραβήξει την προσοχή όσο και τα χαρούμενα prints της. Για όσους δεν ξέρουν την ιστορία, η Martin, αφού πέρασε δύο δεκαετίες στο Μιλάνο καλύπτοντας θέματα μόδας και design για διεθνή μέσα, άφησε τη δημοσιογραφία για να δημιουργήσει μια δική της lifestyle μάρκα, αξιοποιώντας τα vintage μοτίβα, την ιταλική δεξιοτεχνία και την απόλαυση του χρώματος. Ξεκίνησε πουλώντας την προσωπική της συλλογή από vintage κομμάτια, έπειτα πέρασε στη δημιουργία νέων ρούχων και στη συνέχεια στο homeware, όλα 100% κατασκευασμένα στην Ιταλία. Σήμερα, η La DoubleJ δεν είναι απλώς ένα από τα πιο ζωντανά, σύγχρονα fashion brands, αλλά ένα σύμπαν τρόπου ζωής εμποτισμένο με πνευματικότητα, αισιοδοξία και θετική ενέργεια: ένας από τους ισχυρότερους πυλώνες του brand αλλά και μοναδικό χαρακτηριστικό του είναι εξάλλου η λειτουργία της “Sisterhood”, μιας κοινότητας με στόχο την ουσιαστική ενδυνάμωση όπου είναι όλοι ευπρόσδεκτοι.
Αυτή η πνευματικότητα της Martin σε συμπαρασύρει στη φωτεινή πλευρά της ζωής, κάτι που νιώσαμε όλοι όσοι την γνωρίσαμε πρόσφατα, ως καλεσμένη της Creative Director και co-owner του Luisa World, Αναστασίας Τσουρεκά, καθώς εκεί, στον 3ο όροφο της αθηναϊκής μπουτίκ στο Κολωνάκι βρίσκει κανείς τις μαξιμαλιστικές συλλογές της La Double J. Είναι στη Φλωρεντία όταν συνδέεται για να κάνουμε αυτή τη συνέντευξη λίγες μέρες αργότερα, και με φόντο το ιταλικό τοπίο, μιλάμε για μόδα, για χρώματα, για ταξίδια και για τη σημασία να χτίζεις μια γκαρνταρόμπα με τη φιλοσοφία του “νιώθω καλά”.
Μόλις γυρίσατε από την Ελλάδα όπου μετά την Αθήνα επισκεφθήκατε και τους Δελφούς. Πώς ήταν αυτό;
Ήταν μια απίστευτα δυνατή εμπειρία. Κάναμε και μια τελετή – διαλογισμό, σε έναν μικρό βωμό που στήσαμε. Υπάρχει μια τόσο έντονη σύνδεση ανάμεσα στους ιερούς τόπους – είτε μιλάμε για την Ελλάδα, την Τουρκία, την Αίγυπτο, την Τυνησία ή τη Σεντόνα στην Αριζόνα. Είναι σαν να είναι όλοι συνδεδεμένοι ενεργειακά, μέρος ενός ενιαίου πλέγματος. Είναι πραγματικά εξαιρετικό να μπορείς να «κουρδιστείς» σε αυτή την ανώτερη σοφία που μοιάζει να είναι κυριολεκτικά ενσωματωμένη στη γη.
Χαίρομαι πολύ που το νιώσατε. Οι Δελφοί – όπως και λίγα ακόμη σημεία στην Ελλάδα – έχουν αυτή τη μαγνητική, εγγενή πνευματικότητα.
Ποιο άλλο μέρος στην Ελλάδα έχει αυτή την ενέργεια;
Υπάρχει ένα νησί στον βορρά, η Σαμοθράκη.
Α, εκεί όπου βρέθηκε η Νίκη της Σαμοθράκης.
Ακριβώς – το άγαλμα που βρίσκεται σήμερα στο Λούβρο. Οπως και οι Δελφοί, ήταν τόπος αρχαίων τελετουργιών. Ας πούμε όμως τι άλλο σας εμπνέει στην Ελλάδα;
Υπάρχουν μέρη στον κόσμο που ταιριάζουν απόλυτα στο DNA της La DoubleJ — μέρη ζεστά, ανοιχτόκαρδα, χαρούμενα, που δεν φοβούνται το χρώμα. Η Ελλάδα είναι φυσική προέκταση αυτού. Οι άνθρωποι εδώ έχουν ισχυρό πνεύμα, ανοιχτή ενέργεια. Έλαβα τόσο θερμή υποδοχή — και μάλιστα μέσα σε καταιγίδα (σ.σ. Την ημέρα της εκδήλωσης έβρεχε έντονα)! Αν ήμασταν στη Νέα Υόρκη, δεν θα είχε έρθει κανείς. Νιώθω και μια προσωπική σύνδεση. Πάντα είχα την αίσθηση ότι έχω ζήσει προηγούμενες ζωές στην Ελλάδα. Νιώθω αμέσως σαν στο σπίτι μου.
Oμως, η La Double J είναι μια ερωτική επιστολή προς την Ιταλία. Τι αγαπάτε περισσότερο σ’ αυτήν;
Η Ιταλία με έμαθε να είμαι καλύτερος άνθρωπος. Μεγάλωσα στο Λος Άντζελες, δούλεψα στη Νέα Υόρκη, και είχα αυτό το αμερικανικό mindset: τρέχα, δούλευε, πέτυχε, κυνήγα την επιτυχία. Η Ιταλία με ανάγκασε να επιβραδύνω. Με δίδαξε τη δύναμη της παρουσίας, της απόλαυσης της στιγμής. Ως δημοσιογράφος 15 χρόνια, έμαθα τα πάντα για το στιλ, το design, την επίπλωση, την τέχνη του entertaining — από τους Ιταλούς. Είναι παθιασμένοι δημιουργοί, άριστοι τεχνίτες, εμμονικοί με την ποιότητα. Και ξέρουν να τσακώνονται και να συγχωρούν. Οι Αμερικανοί δεν τα πάνε καλά με αυτό. Στο βιβλίο μου Mamma Milano γράφω για την αποδόμηση του πατριαρχικού conditioning, το «σταμάτα να πιέζεις» και «άνοιξε χώρο για να έρθουν τα πράγματα». Έκανα πέντε χρόνια IVF. Ήταν τρομακτικό. Όταν σταμάτησα και μπήκα στη θεραπευτική διαδικασία, η La DoubleJ γεννήθηκε από αυτό τον νέο χώρο.
Πώς ενσωματώσατε αυτή την θεραπευτική διαδικασία στο brand;
Αυτό που κάνουμε είναι να υφαίνουμε στη δουλειά μας τη συνείδηση, την πνευματικότητα, και να επιτρέπουμε στους ανθρώπους να κατανοήσουν — ή να έρθουν σε επαφή — με νέους τρόπους μέσα από τους οποίους μπορούν να αυξήσουν τη δόνησή τους. Όχι απλώς αγοράζοντας ένα χρωματιστό παλτό. Μπορείς να ανεβάσεις τη συχνότητά σου μέσα από το σπίτι σου — τα αντικείμενα, τα μοτίβα, τα χρώματα. Όλα αυτά που προσφέρει το brand μας το επιτυγχάνουν. Και το γεγονός ότι όλα γίνονται στην Ιταλία είναι επίσης συνειδητή επιλογή. Δεν θέλω τα προϊόντα μου να κατασκευάζονται σε χώρες του τρίτου κόσμου όπου οι εργαζόμενοι δεν αντιμετωπίζονται σωστά. Το αποτύπωμα, το χέρι που δημιούργησε το προϊόν, μεταδίδει ενέργεια — και αυτό έχει σημασία. Και δεν το κάνουμε μόνο μέσω των προϊόντων. Το κάνουμε μέσω των κύκλων, των γνωριμιών με θεραπευτές και δασκάλους, των workshops, των διαλογισμών.
Πιστεύετε ότι οι γυναίκες είναι πιο κοντά σε αυτή την πνευματικότητα από τους άνδρες; Ή απλώς χρειάζονται περισσότερο υπενθύμιση για να δίνουν προτεραιότητα στον εαυτό τους και στη χαρά;
Όταν λέμε “sisterhood”, εννοούμε ότι όλοι οι άνθρωποι είναι ευπρόσδεκτοι. Ανεξαρτήτως φύλου. Το ονομάζουμε sisterhood γιατί προωθεί τις θηλυκές ενέργειες — την “θηλυκή” δόνηση — που υπάρχει σε όλους τους ανθρώπους. Οι άνδρες, οι γυναίκες και όσοι δεν αυτοπροσδιορίζονται με βάση το φύλο έχουν και αρσενική και θηλυκή ενέργεια. Όλα όσα έλεγα για την Αμερική — “τρέχα, δούλευε, κατάκτησε, να είσαι επιτυχημένος” — είναι καθαρά αρσενική ενέργεια. Κι όμως, το αρσενικό έχει και υπέροχες πλευρές: δομή, ανάλυση, λογική, σαφήνεια, ταχύτητα. Είναι όμορφο. Αλλά ο πολιτισμός μας τα τελευταία 3.000 χρόνια έχει επικεντρωθεί αποκλειστικά σε αυτό. Γι’ αυτό έχουμε πολέμους, αγώνες εξουσίας, ανταγωνισμό. Στην αρνητική πλευρά του αρσενικού υπάρχει η πατριαρχία. Στη θετική πλευρά υπάρχει η προστασία — η υγιής προστασία — τα όρια, το “όχι”, η καθαρότητα. Αλλά το θηλυκό ενεργειακό έχει καταπιεστεί. Και έτσι οι άνθρωποι — και ειδικά οι γυναίκες, αλλά όχι μόνο — χλευάστηκαν όταν ακολουθούσαν τη διαίσθησή τους, την καρδιά, τη μήτρα τους, το ένστικτό τους — ενώ αυτό είναι η βαθύτερη νοημοσύνη μας. Αυτά προσπαθούμε να βοηθήσουμε τους ανθρώπους να αγγίξουν μέσα από τα activations του sisterhood.
Πώς λειτουργεί αυτό;
Έχουμε μια ολόκληρη ομάδα θεραπευτών και δασκάλων που βοηθούν τους ανθρώπους να μπουν στο σώμα, στην καρδιά, στα κέντρα σοφίας τους — είτε μέσω breathwork, είτε μέσω sound healing. Στο Μιλάνο έχουμε το Gong Temple. Εκεί κάνουμε sound healing τη Δευτέρα, τρεις διαφορετικές πρακτικές γιόγκα Τρίτη-Πέμπτη, διαλογισμό την Τετάρτη, και φιλοξενούμε θεραπευτές την Τρίτη. Είναι ανοιχτό όχι μόνο στους εργαζομένους μας αλλά και στην κοινότητα. Όποιος βρίσκεται στο Μιλάνο μπορεί να έρθει. Κι επίσης γίνονται και online. Όσοι εγγράφονται στο sisterhood έχουν πρόσβαση δωρεάν σε πρακτικές μέσω του site, καθώς και στο βιβλίο μου.
Υπάρχει τόσο χρώμα στη Double J. Είστε το αντίθετο του μινιμαλισμού. Τι σημαίνουν για εσάς το χρώμα και ο μαξιμαλισμός;
Πάντα με γοήτευαν — το χρώμα, οι διακοσμήσεις, τα κεντήματα. Δεν κατάλαβα πραγματικά τη δύναμή τους μέχρι τις πρώτες ψυχεδελικές εμπειρίες μου. Το χρώμα και η ιερή γεωμετρία συνδέονται με υψηλές συχνότητες και υψηλότερες καταστάσεις συνείδησης. Τα χρώματα έχουν συχνότητες. Τα τσάκρα — από το κόκκινο έως το μοβ — αντιστοιχούν σε χρώματα. Δεν το προσεγγίζουμε επιστημονικά — είναι διαισθητικό. Αν το root chakra είναι χαμηλό, το κόκκινο το ενεργοποιεί. Αλλά πάνω απ’ όλα: η μόδα πρέπει να μας κάνει να νιώθουμε καλά. Όχι φοβισμένες, ανταγωνιστικές, ανεπαρκείς. Η ντουλάπα πρέπει να χτίζεται στη βάση του “νιώθω καλά”, όχι του φόβου. Και είναι πολύ σημαντικό αυτό: δεν θέλεις να χτίζεις την γκαρνταρόμπα σου — ή τον τρόπο που ντύνεσαι — γύρω από τον φόβο. Πρέπει πραγματικά να σκέφτεσαι: «Τι με κάνει να νιώθω καλά με τον εαυτό μου;». Ελπίζω ότι οι άνθρωποι το καταλαβαίνουν μέσα από το μήνυμα που επικοινωνούμε — ότι δεν έχει να κάνει τόσο με το “Ω Θεέ μου, πρέπει να δείχνω κομψή”, αλλά με το “Πώς νιώθω πραγματικά;”
Αυτό είναι πραγματικά απελευθερωτικό. Οι γυναίκες έχουν να ακολουθήσουν πολλούς κανόνες;
Ένα μεγάλο κομμάτι του να γίνεις μια κυρίαρχη, αυτόνομη γυναίκα είναι να καταλάβεις ότι είσαι η δική σου ηγέτιδα, δασκάλα, μητέρα, καθοδηγήτρια, ιέρεια, γκουρού. Αυτό πρέπει να ενεργοποιηθεί από μέσα σου. Και τότε αρχίζεις να νιώθεις πραγματική δύναμη και αυτονομία.
Όταν ξεκινήσατε να σχεδιάζετε ρούχα, ήταν επειδή δεν βρίσκατε τα κομμάτια που θέλατε να φορέσετε;
Ξεκίνησα πουλώντας τη δική μου vintage συλλογή. Και πήγε πολύ καλά. Αλλά ήταν αληθινό vintage — κομμάτια 20, 30, 40 ετών. Εδώ και 25 χρόνια συλλέγω vintage. Με συνέπαιρναν οι δεκαετίες του ’60 και του ’70 — τόσο χρώμα, μοτίβα, prints. Και λάτρευα τα κεντήματα εκείνης της περιόδου. Ήταν πραγματικά μοναδικά.
Παλαιότερα οι γυναίκες φορούσαν πολύ περισσότερο χρώμα;
Σίγουρα!
Ως πρώην δημοσιογράφος, βλέπετε ακόμη τον εαυτό σας ως storyteller μέσα από το brand;
Απόλυτα. Σήμερα, το να έχεις ένα brand σημαίνει να συνδέεσαι με τους ανθρώπους σε βαθύτερο επίπεδο. Υπάρχει υπερπληθώρα προϊόντος. Οι άνθρωποι πρέπει να καταλάβουν τι πρεσβεύουμε και ποιος είναι ο σκοπός μας. Ο δικός μου σκοπός στη Double J είναι να δημιουργώ μια εμπειρία που ανεβάζει την ενέργεια — σε όλα όσα κάνουμε. Και γι’ αυτό πρέπει να λέμε ιστορίες. Να δημιουργούμε συναισθηματικές, σωματικές και πνευματικές εμπειρίες.
Η συλλογή LaDoubleJ είναι διαθέσιμη στο luisaworld.com, στα καταστήματα της Luisa World καθώς και
στα Attica City Link και Golden Hall.
