Οι εβδομάδες μόδας τελείωσαν και η βιομηχανία περίμενε να χαλαρώσει λιγάκι. Χθες, ωστόσο, ανακοινώθηκε μια είδηση που προκάλεσε διαφορετικές αντιδράσεις, από ενθουσιασμό εώς ερωτηματικά και απογοήτευση: ο θεατρικός σχεδιαστής John Galliano, που στο παρελθόν έχει υπάρξει η δημιουργική δύναμη πίσω από ιστορικούς οίκους όπως Dior και Maison Margiela, επιστρέφει -και σε μεγάλη κλίμακα.
Ο σχεδιαστής μας έχει συνηθίσει σε αμφιλεγόμενες τοποθετήσεις και προκλητικές στιγμές, αλλά δεν αυτό το περιμέναμε. Η επιστροφή του γίνεται μέσω διετούς συνεργασίας με τον γίγαντα του fast-fashion, Zara. Όπως αναφέρει η ανακοίνωση της συνεργασίας, ο Galliano θα ανατρέξει σε παλαιότερα σχέδια της εταιρείας τα οποία θα αναδημιουργήσει χρησιμοποιώντας νέα έμπνευση, καινούργια υλικά και, λογικά, δεν θα παραλείψει να εντάξει την εκκεντρική του διάθεση στη συλλογή η οποία θα είναι διαθέσιμη από τον Σεπτέμβριο.
Οι αντιδράσεις όχι μόνο των επαγγελματιών της μόδας εκ των έσω αλλά και του κοινού, ποικίλλουν. Από τη μία, υπάρχουν εκείνοι που δηλώνουν ενθουσιασμένοι με την ευκαιρία να αποκτήσουν ρούχα σχεδιασμένα από τον αξιοσέβαστο προβοκάτορα σε τιμές που δεν θα είναι άπιαστες όπως όταν δούλευε με οίκους υψηλής ραπτικής και πολυτελείας. Μιλάνε για μια πιο δημοκρατική τακτική της μόδας η οποία συμπεριλαμβάνει ένα ευρύ κοινό και το συνδέει με τους πιο ταλαντούχους και πολυσυζητημένους δημιουργούς, οι οποίοι στο παρελθόν μοιράζονταν την δουλειά τους με ένα συγκεκριμένο, προνομιούχο κομμάτι του πληθυσμού.
Από την άλλη, υπάρχουν αρκετοί που εκφράζουν ανοιχτά την δυσαρέσκεια και την απογοήτευσή τους που ο Galliano, με βιογραφικό εμπλουτισμένο από τους μεγαλύτερους οίκους πολυτελείας τιμώντας τις ρίζες του στην ραπτική, στρέφεται τώρα στη γρήγορη μόδα. Η βασικότερη ερώτηση που κυκλοφορεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι «τι είναι καν το αρχείο μιας τέτοιας εταιρείας;» Γίγαντες μαζικής παραγωγής παράγουν οτιδήποτε προκειμένου να καταναλωθεί, δεν χαρακτηρίζονται από κάποια συγκεκριμένη ταυτότητα που τους ξεχωρίζει. Μερικοί δεν δίστασαν να αναφερθούν στις αντι-περιβαλλοντικές πρακτικές του fast-fashion απαντώντας «μάλλον το αρχείο βρίσκεται διάχυτο σε χωματερές» μαζί με όλο τον όγκο τον ενδυμάτων που πετάμε ή που ήταν εξαρχής αχρείαστο να παραχθούν (έχουμε αρκετά ρούχα για έξι γενιές). Ο λογαριασμός @diet_prada , στην κριτική του, κάνει το εύλογο ερώτημα: αξίζει η ματαιοδοξία να αποκτήσουμε σε χαμηλή τιμή κάτι σχεδιασμένο από έναν τόσο ταλαντούχο σχεδιαστή όταν έχουμε πλήρη επίγνωση των αρνητικών επιπτώσεων που υιοθετεί -ειδικά- αυτή η πλευρά της βιομηχανίας; Σχόλια που ειρωνεύονταν τον ενθουσιασμό επίσης δεν έλειψαν, γράφοντας «θα νομίζεις οτι έχεις Galliano μέχρι να κοιτάξεις το ταμπελάκι» και «κοίταξα το ημερολόγιο για να βεβαιωθώ πως δεν είναι πρωταπριλιά».
View this post on Instagram
View this post on Instagram
Δεν είναι η πρώτη φορά φυσικά που βλέπουμε σχεδιαστές πολυτελείας να συνεργάζονται με μαγαζιά μαζικής παραγωγής. Είναι μια πρακτική που εδώ και χρόνια επιχειρεί να συνδέσει την υψηλή δημιουργία με τις προσιτές τιμές και να προσελκύσει το κοινό. Συμβαίνει επίσης όταν τέτοιες εταιρείες προσπαθούν να επαναπροσδιοριστούν ως πιο premium σε σχέση με παλαιότερα αλλά και νέους ανταγωνιστές (βλέπε Shein) λειτουργώντας θεωρητικά ως γέφυρα μεταξύ mass και high fashion προσφοράς.
View this post on Instagram
Βέβαια, αντανακλά και ένα άλλο προβληματικό σημείο της βιομηχανίας. Με τους γνωστότερους οίκους πολυτελείας να έχουν εκτοξεύσει τις τιμές τους και να εξετάζονται και οι ίδιοι για τις πρακτικές που ακολουθούν, η αξιοπιστία τους έχει όχι μόνο κλωνιστεί αλλά γίνονται όλο και πιο απρόσιτοι ακόμα και σε ανθρώπους που ήταν διατεθειμένοι να ψωνίσουν από εκεί, και τώρα έχουν δεύτερες σκέψεις. Ταυτοχρόνως, οι εξαιρετικά χαμηλές τιμές από εταιρείες στο άλλο άκρο του φάσματος είναι όχι μόνο δελεαστικές αλλά συχνά και η μόνη λύση που βλέπουν οι καταναλωτές οι οποίοι δεν ψάχνουν για το -μικρό και περιορισμένο- μεσοδιάστημα από brands με σαφέστερη ηθική και ποιότητα σε δίκαιες τιμές.
View this post on Instagram
Ψηφίζουμε με το πορτοφόλι μας, και αξίζει να σκεφτούμε πριν προσφέρουμε την υποστήριξή μας κάπου.
Σε κάθε περίπτωση, ο χώρος της μόδας έχει πρόβλημα. Και ο δραματικός John Galliano απασχόλησε για άλλη μια φορά.
