Στη Βραζιλία, το 68% των γυναικών δηλώνει ότι δεν αισθάνεται ασφαλές να μετακινείται μόνο του μετά το σκοτάδι. Και στις πιο απομονωμένες στάσεις λεωφορείων, μεταξύ 8 το βράδυ και 5 το πρωί, η μοναδική «παρουσία» που συχνά υπάρχει είναι μια ψηφιακή διαφημιστική οθόνη. Σε μια χώρα, λοιπόν, όπου οι περισσότερες γυναίκες δεν αισθάνονται ασφαλείς όταν μετακινούνται μόνες μετά τη δύση του ήλιου, μια διαφημιστική οθόνη στις πιο απομονωμένες στάσεις λεωφορείων απέκτησε έναν εντελώς διαφορετικό ρόλο.
Η εταιρεία υπαίθριας διαφήμισης Eletromidia και η διαφημιστική AlmapBBDO αποφάσισαν να αξιοποιήσουν αυτή την υποδομή διαφορετικά. Έτσι δημιουργήθηκε το Abrigo Amigo (που σημαίνει φιλικό καταφύγιο), ένα σύστημα που μετατρέπει τις ψηφιακές οθόνες σε σημεία άμεσης βοήθειας κατά τις νυχτερινές ώρες.
Μια διαφημιστική οθόνη γίνεται γραμμή ασφαλείας
Μια γυναίκα που περιμένει μόνη το λεωφορείο μπορεί να πατήσει ένα κουμπί ή να ενεργοποιήσει έναν αισθητήρα στην οθόνη, που βρίσκεται δίπλα στη στάση. Στην άλλη πλευρά εμφανίζεται σε πραγματικό χρόνο ένας εκπαιδευμένος χειριστής ασφαλείας.
Ο χειριστής παραμένει στη σύνδεση μέχρι να φτάσει το λεωφορείο, ενώ η οθόνη σταματά να προβάλλει διαφημίσεις και δείχνει ένα ανθρώπινο πρόσωπο. Τα μέσα που χρειάστηκαν ήταν απλά και περιελάμβαναν κάμερες νυχτερινής όρασης, μικρόφωνα και σύνδεση στο διαδίκτυο προστέθηκαν στις ήδη υπάρχουσες ψηφιακές οθόνες. Δεν χρειάστηκε να δημιουργηθούν νέες στάσεις ή να αποκτηθεί επιπλέον χώρος. Το σύστημα λειτουργεί από τις 8 το βράδυ έως τις 5 το πρωί, δηλαδή τις ώρες κατά τις οποίες ο κίνδυνος για όσους μετακινούνται μόνοι είναι μεγαλύτερος. Την ημέρα, οι οθόνες επιστρέφουν στον αρχικό τους ρόλο και προβάλλουν διαφημίσεις.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Από ένα πιλοτικό πρόγραμμα εγκατάσταση σε 100 στάσεις
Το Abrigo Amigo ξεκίνησε πιλοτικά στην πόλη Campinas τον Απρίλιο του 2023. Τα αποτελέσματα ήταν αρκετά ενθαρρυντικά ώστε το πρόγραμμα να επεκταθεί γρήγορα. Στις στάσεις όπου εγκαταστάθηκε το σύστημα δεν καταγράφηκαν περιστατικά κατά τη διάρκεια της πιλοτικής περιόδου, ενώ η υπηρεσία διαχειριζόταν περίπου 150 κλήσεις κάθε βράδυ.
Τον Σεπτέμβριο του ίδιου έτους ανακοινώθηκε η επέκταση του προγράμματος σε 100 σημεία στο Σάο Πάολο, το Ρίο ντε Τζανέιρο και την Campinas, με την επιλογή των σημείων να βασίζεται σε τοπικά δεδομένα και στη ζήτηση. Στη χρηματοδότηση συμμετείχαν μεγάλες εταιρείες επικοινωνίας και όχι μόνο, ενώ υπήρξε και υποστήριξη από την πολιτεία και την πόλη του Σάο Πάολο, καθώς και από την ομοσπονδιακή κυβέρνηση.
Η τεχνολογική επίδειξη και η υπηρεσία στην κοινωνία
Για την Eletromidia, το project λειτουργεί ταυτόχρονα ως τεχνολογική επίδειξη και ως υπηρεσία προς την κοινωνία. Οι Rafael Gil και Rodrigo Almeida, executive creative directors της AlmapBBDO, εξηγούν ότι το Abrigo Amigo επιτρέπει στην εταιρεία να αναδείξει τις δυνατότητες της διαφημιστικής της υποδομής, ενώ παράλληλα προσφέρει μια πρακτική υπηρεσία σε γυναίκες που βρίσκονται μόνες στον δρόμο.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Όπως δήλωσε ο Alexandre Guerrero, CEO της Eletromidia: «Το Abrigo Amigo είναι μια καινοτόμος πρωτοβουλία που χρησιμοποιεί την τεχνολογία για να αντιμετωπίσει ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα στην καθημερινότητα των μεγάλων αστικών κέντρων. Η Eletromidia είναι αφοσιωμένη στη μεταμόρφωση των πόλεων».
Η λογική πίσω από το εγχείρημα είναι απλή και «θέλει» αντί οι ψηφιακές οθόνες να παραμένουν αποκλειστικά διαφημιστικά μέσα κατά τις νυχτερινές ώρες, να μπορούν να λειτουργούν ως μέρος μιας υπηρεσίας ασφαλείας. Οι εταιρείες που συμμετέχουν δεν χρηματοδοτούν απλώς μια ακόμη διαφημιστική καμπάνια, αλλά συνδέουν την παρουσία τους με μια πραγματική κοινωνική υπηρεσία, ενώ δεν χρειάστηκαν καθόλου νέες υποδομές. Οι στάσεις υπήρχαν ήδη. Αυτό που άλλαξε ήταν ο τρόπος με τον οποίο χρησιμοποιήθηκαν.
Το 2024, το Abrigo Amigo κέρδισε Gold Lion στην κατηγορία Media του Cannes Lions, για την ιδέα της μετατροπής της υπάρχουσας διαφημιστικής υποδομής σε υπηρεσία άμεσης ασφάλειας.
