Οι γόβες Chanel διά χειρός Matthieu Blazy είναι μέχρι στιγμής τα πιο περιζήτητα παπούτσια της χρονιάς, σύμφωνα με τον τελευταίο δείκτη της Lyst.
Οι νέες δημιουργίες του Blazy για τη Chanel προκάλεσαν έντονη ψηφιακή απήχηση, ξεκινώντας από έναν στενό κύκλο tastemakers και εξαπλώνοντας τη δυναμική τους ευρύτερα με την άφιξή τους στα καταστήματα τον Μάρτιο. Σύμφωνα με τη Lyst, το νέο pump της Chanel αναδείχθηκε το δεύτερο πιο δημοφιλές προϊόν συνολικά για το πρώτο τρίμηνο και το κορυφαίο παπούτσι, ενώ η εμβληματική maxi flap bag του οίκου κατέλαβε την έκτη θέση στη συνολική λίστα.
Η Celine, που βρέθηκε στην 20ή θέση των πιο «hot» brands, κατέγραψε επίσης ισχυρή παρουσία: τα ballet lace-up παπούτσια της ήταν το δεύτερο πιο δημοφιλές shoe item και το τέταρτο συνολικά, με τις αναζητήσεις να αυξάνονται πάνω από 300% το τελευταίο τρίμηνο.
Η νέα λίστα δημοσιεύεται με αφορμή την αναθεωρημένη μεθοδολογία της Lyst, η οποία πλέον δεν βασίζεται αποκλειστικά στα δεδομένα αναζητήσεων της πλατφόρμας. Το νέο μοντέλο αξιολογεί το «brand heat» μέσα από τρεις αλληλένδετους άξονες επιθυμία, ζήτηση και ανακάλυψη, προσφέροντας μια πιο ολοκληρωμένη και πολιτισμικά ευθυγραμμισμένη εικόνα της δυναμικής ενός brand.
Όπως επισημαίνει η εταιρεία, η μεθοδολογία δίνει έμφαση στη ζήτηση που καθοδηγείται από την επιθυμία, λαμβάνει υπόψη τη χρονική επικαιρότητα και αποκλείει κινήσεις που οφείλονται αποκλειστικά σε εκπτώσεις ή αρνητική δημοσιότητα, αποτυπώνοντας έτσι με μεγαλύτερη ακρίβεια τη «θερμοκρασία» της μόδας σε ορίζοντα τριμήνου.
