Είκοσι χρόνια μετά την πρώτη της συνεργασία με την H&M, η Stella McCartney επιστρέφει με μια νέα συναρπαστική συλλογή, επαναφέροντας τον διάλογο ανάμεσα στην υψηλή και την προσιτή μόδα σε πιο ώριμη εκδοχή αυτή τη φορά με ακόμη μεγαλύτερη έμφαση στη βιωσιμότητα και τον εκδημοκρατισμό του design.
«Βλέπω αυτή τη συλλογή σαν ένα ταξίδι στη δική μου ιστορία στη μόδα», σημειώνει η Stella McCartney. «Είναι ένα αυθεντικό μείγμα από σύγχρονα classics και αγαπημένα κομμάτια από το παρελθόν, μια αποτύπωση τόσο των πρώτων μου βημάτων όσο και της εξέλιξης της σχεδιαστικής μου ταυτότητας. Είναι παιχνιδιάρικη, δυναμική, λαμπερή, χαρούμενη και εκλεπτυσμένη».
Σε συνέντευξη Τύπου στο Λονδίνο, λίγο πριν την πλήρη αποκάλυψη της συλλογής, η σχεδιάστρια εμφανίστηκε πλάι στη δημιουργική σύμβουλο της H&M, Ann-Sofie Johansson, τονίζοντας ότι εξακολουθεί να φορά κομμάτια από την πρώτη τους συνεργασία πριν από 21 χρόνια. Μια συλλογή που, όπως θυμίζει, εξαντλήθηκε μέσα σε λίγα λεπτά. Παρά το γεγονός ότι δέχεται συχνά προτάσεις για συνεργασίες, η ίδια εξήγησε ότι τις περισσότερες φορές αρνείται, καθώς σπάνια βρίσκει την απαραίτητη ταύτιση αξιών. Στην περίπτωση της H&M, ωστόσο, αυτή η σύγκλιση υπήρξε ουσιαστική και διαχρονική.
Η νέα συλλογή, που κυκλοφορεί στις 7 Μαΐου, συνδυάζει τους εμβληματικούς κώδικες του οίκου με επιλεγμένα archival στοιχεία. Στο επίκεντρο βρίσκεται το tailoring, ένας τομέας στον οποίο η McCartney θεωρείται αυθεντία, προτείνοντας μια σύγχρονη γκαρνταρόμπα με μια σύνοψη των «superstars» της.
Το pinstriped σακάκι σε γκρι, συνδυασμένο με ένα διάφανο κορμάκι διακοσμημένο με κρύσταλλα, προτείνει μια νέα εκδοχή του power dressing: πιο τολμηρή, πιο σύγχρονη. Το trench coat με funnel neck και ζώνη στη μέση ισορροπεί ανάμεσα στο κλασικό και το μοντέρνο, ενώ oversized πουκάμισα και δομημένα κομμάτια ενισχύουν τον workwear χαρακτήρα της συλλογής.
Παράλληλα, η συλλογή έχει έντονο party DNA. Ένα ντραπέ «μικρό κόκκινο φόρεμα» με διακριτικό πουά, ένα snake-print dress που αγκαλιάζει το σώμα χωρίς να το περιορίζει, αλλά και λαμπερά τοπ και mesh φορέματα που μοιάζουν σχεδιασμένα για κάθε καλοκαιρινή έξοδο.
Τα σλόγκαν παραμένουν αναπόσπαστο μέρος της ταυτότητας της McCartney και η συλλογή διατηρεί αυτό το playful στοιχείο με κομμάτια όπως το αμάνικο T-shirt «Rock Royalty» ή το bodysuit με την υπογραφή «Stella».
Η βιωσιμότητα, σταθερά στον πυρήνα της φιλοσοφίας της, αποτυπώνεται μέσα από τη χρήση οργανικού βαμβακιού, ανακυκλωμένων υλικών και μαλλιού με πιστοποίηση RWS, αλλά και καινοτόμων feedstock υλικών, όπως βιομηχανικό καλαμπόκι και ανακυκλωμένα φυτικά έλαια για coated υφάσματα. Όπως υπογράμμισε η ίδια, ήδη από την πρώτη συνεργασία είχε θέσει «μια πολύ σαφή λίστα απαιτήσεων» γύρω από τη βιωσιμότητα και σήμερα, χάρη στην εξέλιξη της τεχνολογίας και της αγοράς, μπορεί να προχωρήσει ακόμη πιο μακριά, με υλικά όπως κρύσταλλα που πλέον είναι σε μεγάλο ποσοστό ανακυκλωμένα.
Από την πλευρά της, η Ann-Sofie Johansson σημείωσε ότι η συνεργασία αυτή αποτελεί και απόδειξη προόδου για την H&M: «Η Stella μάς ενέπνευσε να γίνουμε καλύτεροι. Ξεκινήσαμε με οργανικό βαμβάκι και σήμερα όλο το βαμβάκι που χρησιμοποιούμε είναι οργανικό, ανακυκλωμένο ή προέρχεται από πιο υπεύθυνες πηγές». Η ίδια η McCartney αναγνωρίζει ότι η κλίμακα της εταιρείας μπορεί να λειτουργήσει καταλυτικά: «Όταν η H&M κάνει μια παραγγελία, μπορεί να αλλάξει τη ζωή ενός καινοτόμου δημιουργού».
Σημαντική διάσταση της συνεργασίας είναι και η αντι-ελιτίστικη στάση της σχεδιάστριας. «Θέλω ένα ευρύτερο, πιο νέο κοινό να έχει πρόσβαση στη δουλειά μου. Απεχθάνομαι τον ελιτισμό της βιομηχανίας μου», σημειώνει, τονίζοντας ότι η βιωσιμότητα δεν θα έπρεπε να αποτελεί προνόμιο λίγων. Παράλληλα, δίνει ιδιαίτερη έμφαση στο εκπαιδευτικό στοιχείο, επιμένοντας στη διαφάνεια των υλικών μέσα από τις ετικέτες ώστε ο καταναλωτής να κατανοεί τι φορά και να μπορεί να συγκρίνει.
Σε επίπεδο στυλ, η συλλογή παραμένει έντονα gender-fluid: «Φοράω συνεχώς ανδρικά κοστούμια και μπορούν να τα φορέσουν όλοι», σημειώνει, επιδιώκοντας μια πιο ανοιχτή και συμπεριληπτική προσέγγιση στο ντύσιμο.
Η καμπάνια, φωτογραφημένη στο Λονδίνο από τον Sam Rock, με πρωταγωνίστριες τις Renee Rapp, Angelina Kendall και Adwoa Aboah, αποπνέει μια παιχνιδιάρικη αλλά φυσική ατμόσφαιρα, με νοσταλγική διάθεση και ταυτόχρονα βλέμμα στραμμένο στο μέλλον. Και αυτό το βλέμμα είναι ίσως το πιο ουσιαστικό στοιχείο της συνεργασίας: όχι απλώς μια ακόμη επιτυχημένη συλλογή, αλλά μια προσπάθεια να μετακινηθεί έστω και λίγο το ίδιο το σύστημα της μόδας προς πιο συνειδητές πρακτικές.
Η συλλογή Stella McCartney H&M θα είναι διαθέσιμη στα καταστήματα H&M στην Ερμού 11 & Βουλής στην Αθήνα και στο Mediterranean Cosmos στη Θεσσαλονίκη, καθώς και στο hm.com από τις 7 Μαΐου 2026. Σημειώστε την ημερομηνία στην ατζέντα σας.
